GS25, 게임IP 협업상품 판매 2000만개 돌파

[이데일리 김정유 기자] GS리테일(007070)은 자사 편의점 GS25가 최근 2년간 진행한 게임 지식재산(IP)과의 협업 상품 누적 판매량이 2000만개를 돌파했다고 15일 밝혔다.

사진=GS리테일

앞서 GS25는 2024년부터 넥슨의 ‘블루아카이브’를 시작으로 ‘메이플스토리’, 중국 게임사의 ‘명일방주’, ‘명조’ 등과 협업한 도시락, 빵, 라면 상품들을 선보인 바 있다.

GS25는 협업 상품 내부에 게임 캐릭터 포토카드, 띠부실(스티커), 쿠폰 등을 동봉하고, 오프라인에선 게임을 주제로 한 팝업스토어도 열어 큰 호응을 얻었다.

올해는 ‘명일방주:엔드필드’(엔드필드)와의 협업을 추진한다. 엔드필드는 최근 글로벌 사전예약에만 3500만명 이상이 몰린 3D 전략RPG다.

GS25는 엔드필드 협업 상품으로 도시락, 햄버거, 초콜릿·스낵 등 총 14종을 16일부터 순차 출시한다. 각각의 상품에는 △아이템 쿠폰(도시락) △캐릭터 포토카드 26종(햄버거) △캐릭터 포토카드 컬래버 10종(초콜릿) △캐릭터 띠부씰 40종(스낵·젤리 등) 등이 동봉돼 있다.

엔드필드를 테마로 한 팝업스토어도 연다. GS25 합정프리미엄점, GS25 강남동원점, GS25 더관악점, GS25 복합터미널1호점(대전), GS25 부산종합터미널점(부산) 등 전국 5개 거점 매장에서 16일부터 4주간 진행된다.

지병주 GS리테일 제휴마케팅팀 매니저는 “편의점은 매출 견인과 신규 고객 유입을 확대하고 게임사는 유저에게 오프라인 콘텐츠 경험을 제공하는 윈윈 시너지가 창출되고 있다”며 “게임 IP와의 협업을 강화하는 등 각 분야의 팬덤을 GS25 고객으로 유입시키는 차별화 제휴 마케팅을 확대해 갈 것”이라고 말했다. ㅅ