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인플루언서 플랫폼 레뷰에서 2023년 진행된 캠페인 분석 결과, 뷰티 부문이 인플루언서 마케팅을 가장 활발히 활용하는 산업군으로 나타났다. 인플루언서 마케팅 사업인 ‘제품 사업’ 캠페인 중 뷰티 부문 비중이 30%로 가장 높게 집계됐으며, 생활(24%), 디지털(11%) 등이 뒤를 이었다.
소상공인 중심의 지역 상권 홍보를 위한 인플루언서 캠페인인 ‘지역 사업’ 캠페인에서도 뷰티 부문은 32%로 높은 비중을 차지했다. 이어 맛집(41%), 뷰티(32%), 문화(7%) 순으로 나타났다. 뷰티 부문 캠페인수 증가율 역시 괄목할 만하다. 2023년 뷰티 부문 캠페인의 전년 동기 대비 증가율은 지역사업 55%, 제품 사업 13%로 높은 성장세를 이어가고 있다.
이러한 마케팅 활용도 증가는 뷰티 전문 인플루언서의 인사이트를 통해 제품 정보를 습득하는 문화가 정착하며 일어난 결과로 업계는 평가하고 있다.
레뷰코퍼레이션 관계자는 “기존에는 인플루언서가 단순 리뷰 기반 정보를 제공하는 형태였다면 최근에는 직접 PB제품을 론칭하거나 판매하는 등 시장에서의 활동 영역이 확대되고 있다”며 “향후 인플루언서 시장에서 뷰티 인플루언서의 영향력은 지속 확대될 전망”이라고 말했다.
