세븐일레븐, 김혜자·백종원 도시락에 'MZ 대세' 주현영으로 맞불

[이데일리 정병묵 기자] 편의점 세븐일레븐이 MZ세대 대표 아이콘 배우 주현영을 도시락 모델로 전격 발탁했다고 16일 밝혔다.

배우 주현영(사진=세븐일레븐)

세븐일레븐은 오는 22일부터 주현영의 얼굴을 담은 신상품 ‘바싹불고기비빔밥’을 선보이고, 베스트 상품인 전주식비빔밥은 주현영 버전으로 리뉴얼 출시한다고 16일 밝혔다. 4월엔 제육쌈비빔밥, 그리고 제철 나물을 활용한 봄냉이비빔밥 등 올해 총 10종의 주현영 비빔밥 도시락을 선보일 계획이다.

주현영이 주인공으로 출연하는 SNS 홍보 영상 ‘비빔스캔들’도 공개를 앞두고 있다. 총 5부작으로 기획된 ‘주현영의 세븐일레븐 비빔스캔들’은 오는 22일 에피소드 1편이 세븐일레븐 공식 유튜브 및 인스타그램을 통해 공개된다.

세븐일레븐 관계자는 “현 편의점 도시락 시장의 중심은 3040세대이며 고물가, 런치플레이션 시대 새로운 시장확대가 필요하다”며 “젊은 세대에 인지도가 높은 주현영을 모델로 삼아 해당 고객층을 선점하고 시장을 리딩하겠다”고 말했다.

비빔밥은 2000년도 세븐일레븐에 처음 등장해 오랜 기간 사랑받고 있는 상품으로 현재까지 선보인 비빔밥 메뉴만 해도 총 50종(리뉴얼 포함)에 달한다. 지난해 세븐일레븐 도시락 매출은 전년대비 35% 증가했는데, 이중 비빔밥 도시락은 50% 이상 늘었다.

세븐일레븐은 고물가, 런치플레이션 시대 간편하면서도 가성비가 좋은 도시락을 찾는 고객 수요가 늘고 있는 만큼 비빔밥이 편의점 도시락의 프레임을 바꿀 것으로 판단하고 있다. 현재 편의점 도시락은 GS25가 김혜자, CU가 백종원을 내세우며 각축전이 벌어지고 있다.

‘주현영 비빔밥’ 신상품(사진=세븐일레븐)

주현영은 “세븐일레븐 비빔밥이 칼로리도 낮고 야채가 많아 자주 즐겨 먹곤 한다”며 “앞으로 건강한 비빔밥 전도사로서 세븐일레븐 도시락의 우수성을 알리기 위해 노력하겠다”고 말했다.

김영혁 세븐일레븐 상품본부장은 “배우 주현영과 함께 건강, 간편, 그리고 합리적 가격의 3박자를 갖춘 비빔밥을 중심으로 안전하고 건강한 편의점 도시락 문화를 만들어 나갈 것”이라고 말했다.