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오리온은 초코송이 캐릭터의 바지 착용 기념 콘텐츠를 공식 인스타그램 계정을 통해 발행했다. 소비자들은 그동안 초코송이 캐릭터가 ‘바지를 입지 않았던 것을 처음 알게 됐다’는 것과 함께 ‘바지 입고 기뻐하는 초코송이가 귀엽다’는 등의 반응을 보였다. 예상 밖 큰 호응에 오리온은 이를 유튜브 콘텐츠로 기획했다.
오리온은 이번 언박씽 초코송이편 유튜브 공개를 기념해 이벤트도 진행한다. 다음달 8일까지 오리온 공식 유튜브에서 초코송이 ‘입었어’ 영상을 보고 댓글로 감상평을 남긴 후 ‘영상 더보기란’에 공지된 양식에 본인 정보를 남기면 참여 가능하다. 추첨을 통해 총 50명에게 초코송이 1박스를 증정한다.
오리온 관계자는 “메타포(은유)를 적극 활용했던 언박씽 ‘콰삭칩편’에 이어 모션캡쳐 기술을 활용한 이번 ‘초코송이편’까지 MZ세대 공략을 위해 새롭고 신선한 시도를 지속 중”이라고 말했다.