최다 수상작은 제일기획 스페인법인이 삼성전자(005930)와 진행한 ‘삼성 임펄스(SAMSUNG IMPULSE)’ 캠페인이다. 디자인 부문 금상 등 총 3개의 상을 수상했다. 캠페인은 ‘말더듬증’ 등 언어 장애를 가진 사람들의 의사소통을 돕는 인공지능(AI) 기반 애플리케이션을 개발한 프로젝트다. 안드로이드 기반 스마트폰과 갤럭시 워치6에서 다운로드 가능한 이 앱은 사용자의 언어 사용 특성에 따라 맞춤형 진동을 제공해 사용자가 자신의 음성 리듬을 파악하고 말을 더듬거리지 않도록 도와준다.
삼성전자와 제일기획 본사가 진행한 ‘트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스’ 캠페인은 다이렉트 부문 동상을 수상했다. 캠페인은 갤럭시 스마트폰 사용을 고민하는 아이폰 유저 대상으로 갤럭시 Z 폴드의 다양한 기능을 간접 체험할 수 있도록 2대의 아이폰을 동기화해 실제와 비슷한 갤럭시 사용자 경험을 제공했다.
삼성전자의 ‘아트 오브 해크(The Art of Hack)’ 캠페인도 동상을 수상했다. 삼성전자 라이프스타일 TV ‘더 프레임’이 대기 모드에선 화면에 미술 작품을 띄워 액자처럼 활용할 수 있다는 점에 착안, 스페인의 조세 제도를 이용해 전자 제품이 아닌 예술 작품으로 판매해 낮은 세금을 적용받게 했다.
만 30세 미만 젊은 광고인이 경쟁을 펼치는 ‘영 라이언즈 컴피티션’에서는 제일기획이 미디어 부문 동상을 수상했다.
한편, 올해 71회를 맞은 칸 라이언즈는 프랑스 칸에서 지난 17일부터 21일(현지 시각)까지 열렸다. 올해는 전 세계 110여 개 국가에서 출품한 2만6000여 개의 작품이 30개 부문에서 경쟁했다.
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