무학, 좋은데이 컬러시리즈 서울 공략 '성공적'-교보

[이데일리 박기주 기자] 교보증권이 10일 무학(033920)에 대해 수도권 소주 판매량이 1000만병 수준에 육박하며 성공적인 수도권 공략을 마쳤다고 평가했다. 투자의견은 ‘매수’, 목표주가는 7만1000원을 유지했다.

서영화 교보증권 연구원은 “무학은 지난 6월 ‘좋은데이 컬러시리즈’를 전면에 내세워 본격적인 수도권 공략을 시작했다”며 “현재 컬러시리즈의 총 판매량이 2000만병을 상회했을 것으로 보이고, 판매 지역 비중은 수도권과 경남 5대 5 수준인 것을 감안하면 2분기 무학의 수도권 소주 판매량은 1000만병 수준에 근접했을 것”이라고 분석했다.

그는 “무학의 1분기 수도권 소주 판매량이 100~120만병 수준이었음을 고려하면 폭발적인 성장세”라며 “기존 영업지역인 경남지역에서도 4~5월 순하리 열풍에 따른 일시적인 시장점유율(MS) 하락도 본격적인 회복 추세에 접어들었으며 6월 경남 지역 판매량 역시 전년대비 상승 전환된 것으로 추정된다”고 설명했다.

서 연구원은 2분기 영업이익은 마케팅 비용 탓에 소폭 감소하겠지만, 지금은 매출액 증가에 초점을 맞춰야 할 시점이라고 강조했다.

서영화 연구원은 “2분기 영업이익은 수도권 판촉 강화에 따른 마케팅 비용 집행을 감안해 전년동기대비 6.5% 하락한 141억원으로 추정한다”면서도 “현재는 영업이익보다 매출액 증가에 투자 포인트를 맞춰야 할 시점이며, 7월 수도권 판매 동향을 확인한 후 목표주가를 조정할 예정”이라고 밝혔다.