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편의점 고인물은 CU가 종합 콘텐츠 스튜디오 플레이리스트와 함께 만든 총 20부작 드라마로 지난달 27일부터 CU 공식 유튜브 채널인 ‘CU튜브’를 비롯해 인스타그램과 틱톡, 플레이리스트 숏플리 채널에서 월~금요일 매일 새로운 에피소드들이 한 편씩 방영되고 있다.
이 드라마는 CU의 아르바이트 9년차인 스태프 ‘하루’가 겪는 일상 속 이야기들을 코믹하게 풀어낸 콘텐츠로 최근 MZ세대들의 문화 코드에 맞춰 편의점 고객이라면 누구나 공감할 수 있는 재밌는 이야기들이 그려진다.
편의점 고인물의 조회수는 CU튜브 내 다른 쇼츠 콘텐츠의 조회수 대비 무려 22배나 높으며 시청자의 직접적인 반응을 알 수 있는 SNS 콘텐츠 반응지수(PIS)도 약 60만 건에 달하는 등 편의점 콘텐츠로서 메가 히트를 치고 있다.
이 덕분에 CU튜브 전체 월평균 조회수도 드라마 방영 전 대비 391.0% 껑충 뛰었으며 신규 구독자 수도 단기간에 2만여 명 이상 늘었다. CU튜브의 전체 누적 조회수는 2800만 회에서 3900만 회로 급증했다.
이달 6일 기준 지금까지 업로드 된 총 7개의 콘텐츠 중 ‘이상형 손님 왔을 때 알바생 공감’편이 약 340만 회로 가장 높은 조회수를 기록하고 있으며 ‘초보 점장과 고인물 알바’편 230만 회, ‘마해자 김시우의 등장’편 200만 회를 기록 중이다.
편의점 고인물이 이렇게 선풍적인 인기를 끌고 있는 이유는 편의점 고객 및 스태프 등이 평소에 한번쯤은 겪어 봤을 법한 소재들을 찾아내 몰입도 있는 연출로 공감대를 이끌어 냈기 때문이다.
BGF리테일은 올 초 플레이리스트와 업무 협약을 맺고 △드라마 활용 콘텐츠 IP 제작 및 공동 사업 △브랜디드 콘텐츠 협업 △플레이리스트 IP 연계 상품 개발 및 판매 △마케팅 협업 활동 강화 등을 진행하고 있다.
연정욱 BGF리테일 마케팅실장은 “편의점 주요 이용 고객인 MZ세대들의 취향에 맞춰 숏폼 형태의 콘텐츠를 제작해 CU를 이용하는 고객들의 즐거움을 한층 높이고 있다”며 “앞으로도 다양한 스튜디오들과 협업해 트렌디한 콘텐츠를 적극 발굴함으로써 MZ세대 놀이터로서의 역할을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
