“3D 쇼룸에서 입어보고, 결제까지”…차세대 커머스 선보인 KT

빗썸메타가 제작한 ‘헤드(HEAD)’ 초실감형 3D 쇼룸(사진=김가은 기자)

[이데일리 김가은 기자]새 골프복을 사야 하는데 시간은 없고, 옷맵시는 보고 싶다면 실제와 동일하게 구현된 3D 가상 매장에 접속해 고르고 결제할 수 있다. 아바타에 옷을 입혀 골프 동작을 취하게 하는 것도 가능하다.

KT가 클라우드 스트리밍과 인공지능(AI) 기술을 앞세워 B2B(기업간거래) 커머스 시장 공략에 나선다. 초실감형 3D 콘텐츠 기반 커머스가 이뤄지는 플랫폼으로 입지를 다지겠다는 전략이다.

지난 23일 KT는 국내 최대 글로벌 섬유 패션 박람회 ‘프리뷰 인 서울 2023’에서 클라우드 스트리밍 기술을 접목한 초실감형 3D 쇼룸을 선보였다.

이 쇼룸은 고사양 그래픽을 구현하는 에픽게임즈의 ‘언리얼엔진5’로 제작돼 실제에 가까운 매장 공간과 상품을 제공하는 점이 특징이다. 옷의 질감은 물론, 아바타가 착용한 모습까지 현실감 있게 구현했다.

KT는 클라우드 스트리밍 솔루션을 통해 일반적인 PC 사양이나 용량으로는 이용하기 어려운 3D 쇼룸 콘텐츠를 인터넷주소(URL) 하나로 접속하도록 했다. 기기 종류나 성능에 관계없이 누구나 3D 쇼룸 서비스를 이용할 수 있는 환경을 조성한 것이다.

이날 선보인 3D 쇼룸에는 패션 브랜드 △헤드(HEAD) △헤지스(HAZZYS) △카카오프렌즈 골프가 참여했다. 3D 의상 소프트웨어(SW) 기업 클로버추얼패션이 보유한 의상 제작툴 ‘클로(CL)’를 통해 3D 의류 제작을 진행한 곳들이다. 이들은 시즌별로 100~200벌 이상에 달하는 3D 의류를 제작해 실제 제작 공정에 적용 중이다.

디지털트윈 기반 초실감형 공간 제작은 가상자산 거래소 빗썸의 자회사 ‘빗썸메타’와 웹3.0·메타버스 기업 TCAG가 맡았다.

빗썸메타가 제작한 헤드 3D 쇼룸 내 테니스 경기장(사진=김가은 기자)

먼저 빗썸메타는 강남구 삼성동에 위치한 헤드의 플래그십 스토어 ‘빛의 코트’ 매장을 그대로 옮겨놨다. 뿐만 아니라, 실제 매장에 구축된 미니 테니스 경기장 대신 공중 부양된 가상의 거대한 테니스 경기장을 연결해 운동복을 입은 아바타로 다른 사용자들과 테니스 경기를 즐길 수 있도록 했다.

‘더현대 서울점’ 내에 있는 실제 헤지스 매장도 3D 쇼룸으로 재탄생했다. 매장과 연결된 입구를 통해 헤지스 모티브 공간인 케임브리지 대학이 보이는 강변과 조정 경기를 펼치는 아바타들의 모습을 감상할 수 있도록 연출한 점이 특징이다.

TCAG가 제작한 카카오프렌즈 골프 아지트 3D 쇼룸은 올해 하남에 처음 오픈한 플래그십 스토어 ‘골프 아지트’를 옮겨놨다. 올해 10월초 정식 출시를 앞둔 이 쇼룸은 현재 60개 제품을 제공하고 있다. 향후에는 150종으로 늘릴 예정이다. 인앱 결제가 가능하다는 점도 특징이다. 매장 밖으로는 가상 공간 속 골프장 필드가 펼쳐지도록 구현했다.

패드로 TCAG가 제작한 카카오프렌즈 골프 아지트 3D 쇼룸을 구동하는 모습(사진=김가은 기자)

향후 KT는 다양한 기업들이 초실감형 3D 콘텐츠를 기반으로 커머스 사업을 전개하도록 돕는 플랫폼으로 거듭날 계획이다.

먼저 KT 결제 모듈을 표준 애플리케이션 개발 도구(API)로 제공해 초실감형 3D 콘텐츠 시장 활성화를 도모하고, 장기적으로는 AI 기반 가상 피팅, AI 챗봇 기반 가상 점원 등 KT가 보유한 AI 기술과 K-디지털트윈 워킹그룹 파트너와의 협업으로 차별적 쇼핑 경험을 더욱 강화한다는 방침이다.

임효열 KT 신규서비스P-TF 상무는 “트렌드에 민감하고 변화가 빠른 패션산업과 디지털트윈, AI 등 첨단 IT 기술과의 융합은 피할 수 없는 시대적 흐름”이라며 “KT는 국내 기업 중 유일하게 클라우드 스트리밍 기술을 활용해 어떤 기기와 네트워크에서도 이용이 가능하다”고 강조했다.

이어 “전통적 산업인 의류 분야 기업들에게 좋은 파트너가 될 수 있도록 최선을 다하겠다”고 덧붙였다.