by박종민 기자
2014.11.04 08:24:06
[이데일리 e뉴스 박종민 기자] 공정위가 파워블로거에게 광고성 포스팅을 하게 한 업체에 처벌을 내렸다.
3일 공정거래위원회(이하 ‘공정위’)는 블로거에게 금전적 댓가를 지급하고 광고성 포스팅을 했음에도 이 사실을 밝히지 않은 4개 업체에 대해 과징금 부과 및 시정명령을 했다. 공정위가 부과한 과징금은 총 3억900만 원에 이른다.
과징금과 시정명령의 대상이 된 업체는 맥주회사 O, 세계적인 자동차 브랜드 A, 카페 체인점 브랜드 C 등이다. 이들 업체는 지난 2010~2013년에 걸쳐 광고대행사를 통해 파워블로거를 섭외한 후 홍보 글을 올리게 했다.
블로그 운영자들은 홍보성 글을 올린 후 업체들로부터 금전적 댓가를 받았다. 일명 ‘파워블로거지’로 통하는 이들은 건당 최소 2000원에서 최대 10만 원씩 손에 쥐었다.
파워블로거들의 블로거에는 하루 평균 수천 명내지 수십만 명에 달하는 독자들이 방문한다. 업체 입장에선 이들을 통해 홍보하면 가격 대비 탁월한 효과를 낼 수 있다. 업체 본인이 아닌 제 3자를 통한 홍보이기 때문에 기업 이미지도 훼손되지 않는다.
한편 2011년 개정된 ‘추천ㆍ보증 등에 관한 표시ㆍ광고 심사지침’에 따르면 블로그나 인터넷 카페 등에 추천 보증글을 올릴 시 경제적 대가를 지급받은 사실을 명확히 공개해야 한다. 공정위의 이번 제제는 해당 규정이 시행된 뒤 첫 번째 처벌 사례다.