[미녀스타와 술(酒)②]남자 선호 술 모델에 미녀스타가 판치는 이유

by김은구 기자
2008.01.22 12:05:58

▲ 이효리, 보아, 정려원, 김아중(왼쪽 위부터 시계방향으로)

[이데일리 SPN 김은구기자] 주류, 특히 알코올 도수가 낮은 맥주를 제외한 국산 주류의 경우 미녀스타들을 광고모델로 선호한다.

술은 남성들이 선호하지만 광고모델로는 미녀스타들이 나서기 때문에 주점에서는 미녀스타들이 소주잔을 기울이고 있는 광고 포스터들이 붙어 있는 모습을 어렵지 않게 볼 수 있다.

주류업체들이 미녀스타를 선호하게 된 것은 1990년대 후반 이영애가 한 소주 브랜드의 모델로 발탁되면서부터라는 게 업계 관계자의 설명이다.

그 전까지는 알코올 도수가 높아 남성들이 주로 즐기는 만큼 소주의 광고모델로 최민수 등 남자가 발탁됐다는 것이다.



주류업계에서 여성모델 선호도가 높아진 이유는 주 소비층인 남성들의 주목도를 높이기 쉽고, 여성들의 소주에 대한 호감도도 높일 수 있다는 ‘1석2조’의 효과를 거둘 수 있기 때문이다.

특히 미녀스타들이 모델로 등장하면 제품에 대한 여성들의 신뢰도는 더욱 높아진다고 이 관계자는 설명했다.

알코올 도수는 소주에 비해 높지 않지만 전통주인 산사춘이 여성인 정려원을 모델로 발탁한 것 역시 여성 소비자를 공략하기 위한 것으로 해석될 수 있다.

맥주의 경우는 한동안 남자 또는 남녀가 뒤섞여 함께 즐기는 컨셉의 광고가 주류를 이뤘다. ‘부담 없이 즐길 수 있다’는 이미지를 소비자들에게 심어주기 위해서다.

그러나 하이트가 미녀 한류스타인 보아를 모델로 발탁함에 따라 업계 전반에 광고 모델의 변화가 있을지 관심이 모아지고 있다.