by정철우 기자
2016.12.26 11:47:34
[이데일리 스타in 정철우 기자]올 시즌 프로축구 K리그 타이틀 스폰서를 맡았던 현대오일뱅크가 미디어 노출을 통해 559억 3229만원의 효과를 얻었다는 조사 결과가 나왔다.
한국프로축구연맹은 26일 미디어분석 전문업체인 ‘더폴스타’에 의뢰해 ‘현대오일뱅크 2016 K리그’ 클래식(1부리그)과 챌린지(2부리그) 전 경기를 대상으로 후원사의 미디어 노출효과를 분석한 결과 이같이 나왔다고 밝혔다.
전체 후원사의 미디어 노출효과는 1041억 2831만원에 달했다는 것이 연맹 설명이다.
골대측면 광고를 집행한 숙취해소음료 제조업체 ‘여명’과 ‘LG전자’가 각각 137억 2021만원과 117억 1283만원의 노출효과를 거뒀다고 연맹은 밝혔다.
공식 음료 후원사 ‘게토레이’는 99억 2990만원, 공식 스폰서 ‘아디다스’는 82억 687만원, K리그 공식 맥주 ‘볼비어’는 46억 4768만원의 노출효과를 얻은 것으로 나타났다.
매체별 노출효과를 살펴보면 TV 중계를 통해 전체의 53.6%인 558억 4114만원에 해당하는 효과를 거뒀다고 연맹은 밝혔다.
연맹은 “지난 시즌에 비해 352회 많은 774회 TV로 중계됐다”면서 “TV 중계를 통한 K리그 후원사 브랜드 노출 시간은 총 1738시간 55분이었다”고 말했다.
TV 뉴스(186회·304억 243만원), TV 프로그램(68회 ·53억 303만원), 신문(2085회·25억 168만원), 인터넷 뉴스(10만7826회·59억 1199만원), 인터넷 영상(3585만원)이 뒤를 이었고, SNS 등 기타 뉴미디어를 통한 노출효과가 41억 1417만원이나 됐다.