스크린셀러 전성시대..치솟는 판권료 `1억+α`

by최은영 기자
2012.05.14 09:21:24

▲ 지난 1년 간 충무로를 뜨겁게 달군 스크린셀러들.

이데일리신문 | 이 기사는 이데일리신문 2012년 05월 14일자 37면에 게재됐습니다.

[이데일리 스타in 최은영 기자] `은교` 종합 베스트셀러 2위, 국내소설 1위. 외국소설 부문 `헝거게임` 4위, `화차` 6위.

서울 시내 한 대형서점 베스트셀러 진열대의 풍경이다. 최근 가장 `핫(HOT)`한 도서만을 모아놓는 그곳에선 영화 포스터가 띠지로 둘러진 책들을 어렵사리 볼 수 있다.

소설 `은교`는 극장에서도 판매가 된다. 서점 가격은 1만2000원이지만 극장에서 사면 1만원. 여기에 `은교` 영화 표를 제시하면 1000원을 더 할인해준다.

영화계와 출판계가 공생에 나섰다. 모두에게 득이 되는 `상리공생(相利共生)`이다. 콘텐츠를 나누어 쓰는 일차적인 방식에서 한 발짝 더 나아가 광고 등 마케팅을 함께하더니, 최근에는 서로의 판매망을 적극적으로 활용하는 형태로까지 진화했다. 쉽게 말해 서점에서 영화를, 극장에서 책을 사고파는 시대다.



이 같은 현상은 지난해 하반기부터 두드러졌다. 그해 7월 개봉한 영화 `마당을 나온 암탉`이 시작이었다. 이어 `도가니` `완득이`로 그 불씨가 이어 붙더니 올 상반기에는 `화차` `은교`가 원작의 명성을 스크린에서 재현하고 있다.

영화 `마당을 나온 암탉`은 애니메이션 사상 최고 흥행기록(220만)을 세웠다. 황선미 작가의 원작은 물론 애니메이션을 활용한 그림책도 별도 제작돼 판매됐다. OST, 색연필, 노트 등 각종 캐릭터 상품까지 출시돼 영화, 출판 등 합산 매출액이 170억원에 달한다.

이후 9월 `도가니`의 파장은 더욱 컸다. 2009년 6월 출간돼 영화 개봉 전까지 50만부가 팔려던 공지영 작가의 소설은 영화화 이후 무려 35만부가 추가로 판매됐다. 김려령 작가의 `완득이`도 기존 50만부에서 12만부가 더 나갔다. 출판 관계자들은 "스크린셀러(스크린+베스트셀러) 중에서도 특히 영화의 덕을 크게 본 사례"라고 입을 모은다. 영화 `도가니`와 `완득이`도 각각 3주, 5주 연속 흥행 1위를 기록하며 극장가를 뜨겁게 달궜다. 박범신 작가의 `은교`는 기존 5만에서 영화 개봉 이후 10만부가 추가로 팔려 단기간 200%라는 놀라운 매출 증가를 기록하기도 했다. 출판사 측은 "아직 영화가 상영 중으로 20만부는 무난히 넘길 것으로 보인다"라며 "순수문학으로는 이례적인 일로 영상매체의 힘을 실감하고 있다"고 밝혔다.

▲ 베스트셀러를 스크린에 옮긴 흥행작들. `마당을 나온 암탉` `도가니` `화차` `완득이`(사진 왼쪽 위부터 시례방향)

베스트셀러를 확보하려는 영화계 경쟁도 날로 심화되고 있다. 영화제작사 유비유필름은 `완득이`로 재미를 본 뒤, 김려령 작가의 차기작 `우아한 거짓말`의 영화화 판권을 발 빠르게 사들였다. 판권료는 두 작품 모두 5000만원. 러닝개런티 계약도 부쩍 늘었다. 박범신 작가는 정지우 필름에 소설 `은교`의 판권을 넘기며 5000만원에 제작사 수익의 7%를 추가로 나눠 갖는 조건의 계약을 한 것으로 알려졌다.

제작사 간 경쟁이 치열한 작품은 판권료가 1억원을 웃돌기도 한다. 정유정 작가의 `7년의 밤`이 대표적이다. 지난해 영화제작사 10곳 이상이 관심을 보여 윈더스필름·펀치볼이 공동으로 영화화 판권을 따냈다. 판권료가 1억원 이상에 러닝개런티 조건까지 붙은 것으로 알려졌다. `도가니`도 영화사 측이 공개를 꺼려 자세히 알려지진 않았으나, 공지영 작가의 이름값과 `무소의 뿔처럼 혼자서 가라`(1995), `우리들의 행복한 시간`(2006) 등 영화화된 전작들의 흥행 성적을 고려하면 최소 1억원, 업계 최고 대우를 받았을 것으로 추정되고 있다.