삼성 vs LG, 20조원 '디지털 사이니지' 시장 놓고 격돌

by성문재 기자
2015.11.19 16:16:15

[이데일리 성문재 기자] 삼성과 LG가 각각 LCD(액정표시장치)와 올레드(OLED·유기발광다이오드)를 내세워 벌였던 TV 전쟁이 디지털 사이니지 시장에서 2라운드를 시작했다. 차세대 디스플레이로 꼽히는 디지털 사이니지 사업을 강화하고 있는 양사는 TV와 마찬가지로 각각 LCD와 올레드 기술을 적용해 사이니지 제품 홍보에 나섰다.

19일 업계에 따르면 세계 사이니지 시장을 이끌고 있는 삼성전자(005930)와 LG전자(066570)는 향후 지속적인 성장이 예상되는 디지털 사이니지 분야에서 B2B(기업간 거래) 사업강화에 적극 나서고 있다.

사이니지(Signage)는 소비자별 맞춤형 정보제공이 가능한 전자 광고판이다. 공항이나 식당에서 비행기 출·도착 현황이나 메뉴 등 다양한 정보를 보여줄 수 있어 향후 수요 증가가 기대되는 디스플레이 제품이다.

글로벌 시장조사기관 IHS에 따르면 올해 전 세계 디지털 사이니지 시장 규모는 전년 대비 10% 성장한 160억달러(약 18조6000억원)로 3년 뒤인 2018년에는 200억달러를 넘어설 것으로 예상된다.

이미 전 세계 공항 등에 사이니지 제품이 많이 설치돼 있지만 고화질·대화면 제품들이 새로 출시되고 공항 신축 등이 맞물리면서 교체 수요는 꾸준히 늘고 있다.

LCD TV 시장에서 독자적인 나노 크리스털 기술을 개발해 뛰어난 화질을 구현한 삼성전자는 사이니지 시장에서도 LCD 기반 제품을 통해 지배력을 다져나가겠다는 전략이다. 디스플레이서치에 따르면 판매대수 기준 지난해 삼성전자의 세계 사이니지 시장점유율은 27.8%로 글로벌 시장 선두를 달리고 있다. 나노 크리스털 기술을 적용한 삼성 SUHD TV는 현존하는 TV 중에서 가장 넓고 정확한 자연 그대로의 색을 보여준다.

디지털 사이니지 연간 판매 대수(단위: 천대, 자료: 디스플레이서치)

지난 2003년부터 사이니지 사업을 전개해온 삼성전자는 지난해 3월 디지털 사이니지 운영 전문업체 스페인 ‘이쿠시(Ikusi)’와 공항·철도 사이니지 운영 솔루션업체 영국 ‘자파이어(Zafire)’ 그룹과 전략적 제휴를 맺었다. 이후 인천국제공항, 영국 히드로공항 등 전세계 주요 공항을 대상으로 디지털 사이니지를 공급하며 사업확대에 박차를 가하고 있다.



삼성전자 관계자는 “스마트 사이니지의 뛰어난 화질과 짧은 신제품 출시 주기 등을 앞세워 급성장하는 디지털 사이니지 시장을 주도하고 있다”고 말했다.

삼성전자는 인천공항과 김포공항, 전국 KTX역 등에 설치해 있던 LED TV를 SUHD TV로 교체해 일반 소비자들을 상대로 한 초고화질 TV 제품 홍보에도 적극 나설 계획이다.

LG전자는 기술 강점을 갖고 있는 올레드 제품군을 앞세워 사이니지 사업을 강화한다는 전략이다. 올레드는 얇고 가볍기 때문에 벽에 걸거나 천장에 매달기가 쉽고 곡선 형태의 조형물 제작이 가능해 다양한 디자인을 구현할 수 있다는 것이 장점이다.

LG전자는 인천국제공항 여객터미널 3층 출국장 면세구역의 동편과 서편 두 곳에 각각 세계 최대 규모 올레드 사이니지 조형물인 ‘올레드 모멘트(OLED Moment)’를 설치했다. 가로 8미터, 세로 13미터 길이의 ‘올레드 모멘트’에는 55형 곡면 올레드 140장씩 총 280장이 투입됐다.

LG전자는 인천공항을 찾는 연간 약 4500만명, 하루 평균 12만명 이상의 방문객에게 올레드의 압도적인 화질을 경험할 기회를 제공할 것으로 기대하고 있다.

노세용 LG전자 B2B솔루션개발FD 전무는 “한국의 관문인 인천국제공항에서 차원이 다른 올레드로 세계인의 눈을 사로잡을 것”이라고 강조했다.