CJ제일제당, 태국 최대 유통사 'CP엑스트라' 맞손...현지 공략 탄력

by노희준 기자
2025.12.02 09:01:41

[이데일리 노희준 기자] CJ제일제당(097950)이 태국 공략에 본격적으로 속도를 낸다. CJ제일제당은 태국 1위 대기업 ‘CP그룹’ 계열사이자 최대 유통사인 ‘CP엑스트라(CP Axtra)’와 함께 현지 K푸드 사업 확대에 나선다고 2일 밝혔다.

두 회사는 K푸드 제품 유통 및 현지 시장 확대를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 양사는 이 협약으로 K푸드 제품 라인업(CJ제일제당), 강력한 현지 유통망과 소비자 인사이트(CP엑스트라) 등 양사 강점을 결합해 태국 K푸드 시장 판을 키울 방침이다.

CJ제일제당은 태국 내 방대한 영업망을 확보하며 사업 확대 발판을 마련하게 됐다. CP엑스트라는 현지 대형 창고형 할인점 체인인 ‘마크로’와 슈퍼마켓 체인 ‘로터스’를 운영하고 있다. 두 체인 태국 매장 수를 합치면 2700개가 넘는다.

CJ제일제당은 협력을 통해 태국 내 주력 제품인 비비고 볶음면과 김치 외에도 비비고 만두, K스트리트 푸드, K소스 등 다양한 제품군의 메인스트림 유통채널 입점을 확대할 계획이다. 또한 식당, 카페 등 B2B 고객 비중이 높은 마크로와 함께 대용량 및 B2B 제품군을 육성하고, 공동 마케팅과 프로모션 등 여러 협력을 이어갈 예정이다.

CP엑스트라는 비비고 제품력과 글로벌 브랜드 파워를 활용해 마크로와 로터스 내 K푸드 카테고리를 대폭 강화한다는 계획이다. 양사는 향후 CP그룹이 진출해 있는 말레이시아, 필리핀 등 인근 동남아 국가로 협력을 확대하는 방안도 검토하고 있다.



태국을 포함한 동남아시아는 6억 9000만명에 달하는 인구와 높은 경제성장 잠재력을 갖춘 K푸드 확산 핵심 시장이다. 이 중 태국은 K컬처에 대한 높은 관심과 함께 동남아의 경제 강국으로서 인근 국가로 K푸드를 확산하는 관문 역할의 전략 국가로 떠오르고 있다.

CJ제일제당은 2023년 태국 법인을 설립하고 현지 시장에 진출한 후 비비고 만두, 김치, 볶음면 등을 마크로, 로터스, 세븐일레븐 등 주요 유통채널에서 판매하고 있다.

CJ제일제당의 해외 식품사업 매출은 2019년 3조 1540억 원에서 지난해 5조 5814억 원으로 5년 간 77% 성장했다. 올해 3분기 누적 기준 해외 매출은 4조 3123억 원으로, 전체 식품 매출에서 차지하는 비중이 절반을 넘어섰다.

CJ제일제당 관계자는 “태국 1위 기업과의 파트너십을 바탕으로 현지 사업 성장의 획기적 발판을 마련하게 됐다”며 “K푸드 글로벌 개척자로서 다양한 협력을 통해 ‘신(新)영토 확장’을 이어갈 것”이라고 말했다.