by정태선 기자
2012.05.03 14:33:46
[이데일리 정태선 기자] 지난해 7년만에 1위를 탈환한 미샤의 업계 선두 자리가 `백일천하`로 끝났다. 지난 1분기 실적에서 미샤가 다시 더페이스샵에 왕좌를 내줬다.
3일 관련업계에 따르면 더페이스샵(LG생활건강(051900))은 1분기 매출 925억원을 기록, 819억원에 그친 미샤를 100억원 이상 따돌리며 선두탈환에 성공했다. 영업이익 역시 더페이스샵이 179억원인데 반해 미샤는 105억원에 불과했다.
업계에서는 미샤(에이블씨엔씨(078520))의 반짝 실적이 노이즈 마케팅에 따른 반사이익이었던 만큼 거품이 꺼진 것으로 보고 있다.
미샤는 에스티로더와 SK-Ⅱ의 주력 제품을 직접 거론하며 "값비싼 수입화장품과 당당히 경쟁하겠다"는 비방광고로 업계의 공분을 샀다.
실제로 SK-Ⅱ를 유통하는 한국P&G는 미샤의 비교 광고가 자사 상표권을 침해했다며 서울중앙지법에 소송을 냈다
미샤가 경쟁사 깎아내기기에 혈안이 된 동안 더페이스샵은 국내는 물론 해외에서 고른 실적을 올리면서 1위 수성을 준비해왔다.
더페이스샵은 특히 일본과 중국의 매출 성장 등 해외사업에서의 발돋움이 두드러졌다. 1분기 기준으로 약 921개의 해외 매장을 운영 중인 더페이스샵 분기 해외매출은 156억 원으로 전년 동기 대비 113% 성장했다.