안다르, 애슬레저 비즈니스 웨어 힘준다…남성 강화

by백주아 기자
2023.03.31 09:58:36

[이데일리 백주아 기자] 안다르가 남성들의 비즈니스웨어로 손색 없는 기능성 웨어 라인 안다르 맨즈 ‘애슬레저 비즈니스웨어’를 대거 선보이며 남심 공략에 나선다고 31일 밝혔다.

안다르 맨즈 애슬레저 비즈니스웨어. (사진=안다르)

안다르는 세련된 디자인과 탁월한 기능성을 지닌 맨즈 애슬레저 제품을 꾸준히 선보이며 남성들을 충성 고객으로 확보해 왔다. 실제 2021년 4분기 맨즈 라인의 매출 비중이 안다르 전체 매출의 17%였던 것에 비해 2022년 4분기에는 23%를 차지할 정도로 괄목할 만한 성장세를 보였다.

이에 안다르는 맨즈 ‘애슬레저 비즈니스웨어’를 통해 남성 애슬레저 시장 선도 브랜드로 자리매김 하겠다는 방침이다. 실제로 비즈니스웨어에 운동복에 비견되는 기능성을 더해 선풍적인 인기를 끈 슬랙스 외에도 자켓, 셔츠 등 라인을 대거 확대해 머리부터 발끝까지 남성들을 위한 애슬레저 비즈니스웨어를 완성했다.

이른바 격식을 차려야 하는 장소는 물론, 골프와 같은 활동에서도 즐길 수 있는 제품 강화로, 그동안 안다르가 추구해 온 이른바 ‘웍슬레저(일+레저)’ 카테고리를 실현하겠다는 전략이다.



먼저 비즈니스웨어의 대표격으로 꼽히는 셔츠를 새로 선보였다. ‘풀스택 맨즈 클래식 스트라이프 셔츠’는 강력한 신축성과 탁월한 통기성이 특징이다. 링클프리 셔츠라 세탁 후에 바쁜 아침에도 다림질 할 필요 없이 편하게 입을 수 있다. 세련된 스트라이프 패턴과 깔끔하게 떨어지는 스탠다드 핏 등 디자인 역시 출근룩, 데이트룩으로 제격이다. 안다르의 자켓과 스타일링 해도 좋다.

자켓도 빼 놓을 수 없다. ‘우븐 스트레치 맨즈 자켓’은 애슬레저 비즈니스웨어에 걸맞게 격식을 차릴 수 있는 전통적인 자켓 디자인의 제품이다. 어디에나 매치해 입기 좋도록 컬러도 블랙과 클라우디베이지를 채택했다. 여기에 수분을 빠르게 날리는 속건 기능과 촉감부터 시원한 느낌을 주는 접촉냉감 원사를 사용했다.

또 출시 1년만에 누적 판매량 10만장을 돌파하며 남성들에게 큰 인기를 얻고 있는 기능성 슬랙스도 신규 원단 ‘에어프라임’을 적용한 2종이 추가로 출시된다. 에어프라임은 공기가 순환할 수 있도록 두 가지 원사로 직조해 원단 사이로 땀과 열기가 배출된다. 사방으로 늘어나는 스트레치 원사라 골프 라운딩 때도 시원시원한 풀스윙이 가능하다. 5종 단색 컬러와 5종의 스트라이프 슬랙스로 선택의 폭도 넓다. 길이도 숏, 스탠다드로 선보여 수선 없이 체형에 맞게 입을 수 있다.

안다르 관계자는 “고객의 피드백을 빅데이터화 해 제품에 빠르게 반영하는 자체 연구개발(R&D) 조직 ‘안다르 인공지능(AI)랩’을 통해 비즈니스웨어에 대한 남성 고객들의 고충을 수렴하고, 불만사항을 개선한 신제품을 출시하게 됐다”며 “앞으로도 고객 수요 및 소비 트렌드 분석을 통해 기능은 물론 디자인까지 모두 만족시킬 수 있는 제품을 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.