이마트24 X ‘풀꽃’ 시인 ‘나태주 제주감귤’ 2종 출시

by백주아 기자
2023.11.21 09:17:10

[이데일리 백주아 기자]

이마트(139480)24는 나태주 시인과 손잡고 ‘나태주 제주감귤 500g(3900원)’과 ‘나태주 제주감귤 12입팩(5400원)’을 업계 단독으로 선보인다고 21일 밝혔다.

서울 성동구에 위치한 이마트24 매장에서 고객이 나태주 제주감귤 상품을 살펴보고 있다. (사진=이마트24)

해당 상품에는 나태주 시인이 친필로 작성한 대표 시(詩) 20편 중 한 편이 수록된 ‘詩 포토카드’가 무작위(랜덤)로 동봉돼 있다.

교보문고가 지난해 말 10년간 가장 많이 팔린 시집으로 나태주 시인의 대표 시 모음집인 <꽃을 보듯 너를 본다>를 꼽은 가운데, 이마트24는 해당 시들로 구성된 ‘詩 포토카드’가 고객들의 감수성은 물론 소장 욕구 또한 자극할 것으로 기대하고 있다.

특히 상품 패키지에는 나태주 시인의 시집명인 <가장 예쁜 생각을 너에게 주고 싶다>를 차용한 ‘가장 맛있는 귤을 너에게 주고 싶다’란 글귀가 새겨져 있어 고객들의 눈길을 끌 예정이다.

뿐만 아니라 전국 이마트24 매장에서 만날 수 있는 나태주 제주감귤 2종은 엄격한 당도 체크를 통해 모두 당도 11브릭스 이상의 단맛을 자랑한다.

통상적으로 귤 상품은 크기에 따라 △중대과(L-2L) △소과(2S) △로얄과(S-M)로 구분되는데 나태주 협업 제주감귤 2종은 모두 맛이 좋기로 정평이 난 ‘로얄과’로 구성돼 청정 제주 자연 그대로의 맛은 물론 우수한 품질을 보장한다.



이마트24는 맛좋은 제주감귤에 탄탄한 팬덤을 확보 중인 나태주 시인의 시를 더해 대중적이면서도 희소성 높은 가치로 고객들의 관심과 주목도를 높이겠다는 계획이다.

앞서 이마트24는 작가, 음악가 등의 아티스트와 함께 고객의 일상 속에 예술적인 영감을 불어넣는 시도를 지속하고 있다.

이마트24의 나태주 제주감귤 상품 안에 있는 나태주 詩 포토카드. (사진=이마트24)

최근에는 래원, 올티 등 다양한 래퍼와 손잡고 세상에 없던 음원 만들기를 기획했고, 현재까지 3개의 신곡을 이마트24 공식 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 영상 콘텐츠로 공개했다. 관련 영상들은 두 달 여 만에 누적 조회 수 500만회를 돌파하며 고객들의 폭발적인 호응을 이끌어 냈다.

이처럼 이마트24가 시인, 래퍼 등과 손잡고 새로운 시도를 활발하게 진행하는 것은 아티스트와의 협업으로 고객들의 이목을 끌고 차별화된 경험을 제공해 자연스럽게 해당 고객이 이마트24 브랜드를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다.

이마트24는 이번에 선보이는 나태주 제주감귤 2종 또한 꾸준한 인지도를 쌓아온 나태주 시인의 시와 대중적인 입맛의 제주감귤이 크로스 되며 늘어나는 시너지 효과를 창출하는 것은 물론 고객들에게 특별한 경험을 전달하길 기대하고 있다.

김재희 이마트24 신선식품 상품기획자(MD)는 “가장 맛있는 귤을 너에게 주고 싶다는 마음으로 로얄과에 속하는 제주감귤에 고객들의 관심을 유도하고자 나태주 시인의 시를 더하게 됐다”며 “앞으로도 고객들에게 새로운 미식 경험과 색다른 가치 경험을 제공하기 위해 차별화된 상품을 발 빠르게 선보이는 것은 물론 파격적인 시도 또한 지속 이어나갈 계획이다”고 말했다.