SAMG엔터, 일본 법인 설립…“글로벌 시장 공략 본격화”

by김경은 기자
2024.02.23 09:33:51

[이데일리 김경은 기자] 에스에이엠지엔터테인먼트(SAMG엔터(419530))는 세계 최대 캐릭터 시장인 일본에 진출해 본격적인 글로벌 사업을 전개한다고 23일 밝혔다. 일본 성과를 토대로 미국까지 진출한다는 계획이다.

(사진=에스에이엠지엔터테인먼트)

SAMG엔터는 최근 일본 현지 법인 ‘니코니코 엔터테인먼트’를 설립했다. 본사는 도쿄도 시부야구에 위치해 있으며 SAMG엔터가 100% 지분율을 갖는다. 니코니코 엔터테인먼트는 SAMG엔터의 지식재산권(IP) 팬덤을 일본을 넘어 미국 등 글로벌 시장으로 확대하는 교두보 역할을 할 예정이다.

한국콘텐츠진흥원에 따르면 일본의 캐릭터 시장 규모는 지난해 기준 약 23조원(2조 6508억엔)으로 미국, 중국에 이어 전 세계에서 세 번째로 큰 시장이다. 특히 일본은 2D 애니메이션 위주의 시장이지만 최근 키즈 분야에선 3D 애니메이션 히트작이 나오는 등 SAMG엔터의 강점인 3D 애니메이션에 대한 수요가 높아지고 있다. SAMG엔터가 본격적으로 일본 시장 공략에 나서게 된 배경이다.

니코니코 엔터테인먼트는 오카무라 마사토 대표이사가 이끈다. 오카무라 대표는 지난 20년 넘게 글로벌 키즈 엔터테인먼트 업계에서 활동한 전문가다. 세가 토이즈에서 10년 이상 해외사업 업무를 맡았으며 2012년부터는 일본 및 북미 등 글로벌 완구 엔터테인먼트 회사 컨설팅 업무를 진행했다.



오카무라 대표는 “SAMG엔터는 IP 비즈니스 밸류 체인을 모두 내재화 한 전세계에서 몇 안 되는 콘텐츠 기업”이라며 “SAMG엔터는 글로벌 콘텐츠 기업과 동등한 역량을 갖춘 기업인 만큼 글로벌 시장에서도 성공할 수 있다는 확신이 생겨 합류하게 됐다”고 설명했다.

일본은 작가, 디자인, MD 개발 등 창의적인 캐릭터 산업 인력이 풍부한 시장인 만큼 SAMG엔터는 이를 활용해 IP 기획 역량도 강화하겠다는 목표다. 이를 기반으로 북미 시장에도 진출할 계획이다.

오카무라 대표는 “일본에서 이미 SAMG엔터의 MD를 전개할 유통사가 정해진 상태이며 일본의 메이저 컨텐츠 회사와 IP 관련 협업 논의를 진행 중”이라며 “일본뿐 아니라 해외의 주요 콘텐츠 회사로부터 다수의 문의를 받고 있는 만큼 니코니코 엔터테인먼트를 통해 SAMG엔터의 IP를 전 세계에 알리고 체험할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.