하이트진로, 日 기린맥주로 수입맥주 시장 공략

by이승현 기자
2011.12.26 10:35:29

[이데일리 이승현 기자] 하이트진로(000080) 그룹이 내년부터 일본 `기린맥주` 수입을 확대, 국내 진출한 수입맥주와의 경쟁에 본격적으로 나선다.

▲ 기린맥주 `이치방시보리` 브랜드 제품들.

하이트진로는 26일 자회사인 하이스코트를 통해 일본 기린맥주에 대한 독점 수입·판매 계약을 체결했다.

이를 통해 기린맥주의 프리미엄 브랜드인 `이치방시보리` 병맥주, 캔맥주, 생맥주까지 제품 포트폴리오를 확대하게 된다.

하이트진로는 2004년부터 고급 음식점 판매용으로 이치방시보리 병맥주 제품을 수입해왔다.

캔맥주와 생맥주로 품목을 확대하게 되는 2012년부터는 판매량이 대폭 늘어날 전망이다.



하이트진로는 국내 수입맥주 시장에서의 영역확대를 위해 내년부터 다양한 소비자 프로모션과 공격적인 영업활동을 전개할 방침이다.

또한 기린맥주의 판매추이에 따라 하이트진로는 향후 기술제휴를 통해 국내 공장에서 직접 생산·판매를 추진하는 방안도 검토하고 있다.

이치방시보리는 첫 번째 짜낸 맥즙만을 사용해 만들어 깨끗하고 바디감이 풍부한 프리미엄급 맥주로, 1990년 출시 후 가파르게 성장해 기린맥주의 간판 브랜드로 자리 잡고 있다.

전 세계 39개국에서 판매되고 있는 이치방시보리는 최근 맥주의 본고장인 독일에서도 큰 화제를 모으며 프리미엄 맥주로 진가를 발휘하고 있다.