中에 발목잡힌 애플, 5분기 만에 역성장 탈출에도 울상(종합)

by박종화 기자
2024.02.02 08:35:49

[이데일리 박종화 기자] 내리막길을 걷던 애플 매출이 5개 분기 만에 반등에 성공했다. 다만 최대 시장인 중국에서의 부진은 이 같은 낭보를 무색게 만들었다.

1일(현지시간) CNBC 등에 따르면 애플은 지난해 4분기 1195억8000만달러(약 159조원) 매출을 냈다고 이날 발표했다. 이는 전년 동기(1172억달러·약 156조원)보다 2% 늘어난 액수로 애플의 매출이 1년 전보다 늘어난 건 지난해 3분기 이후 5개 분기 만이다. 또한 월가 애널리스트 등이 전망한 매출 컨센서스(1179억1000만달러)도 소폭 웃돌았다. 주당 순이익(EPS)도 2.18달러를 기록해 LSEG가 집계한 2.10달러를 상회했다.

애플은 아이폰15가 인기를 끝나면서 그간 부진을 만회한 것으로 봤다. 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 “아이폰 판매 수익이 6% 늘어서 기분이 좋다”며 “특히 중국을 제외한 신흥시장에선 아이폰 판매 수익 성장률이 두 자릿수를 기록했다”고 로이터통신에 말했다.



매출 반등에도 불구하고 자세한 내용을 들여다보면 애플의 미래를 낙관만은 할 수 없는 상황이다. 최대 시장인 중국에서의 매출이 13% 줄었기 때문이다. 지난 4분기 애플의 중국 매출은 208억2000만달러(약 28조원)으로 컨센서스(약 31조원)보다 10% 이상 밑돌았다. 실적 발표 후 시간 외 거래에서 애플 주가가 2% 하락한 배경이다.

애플 아이폰은 지난 분기 중국 스마트폰 판매량 1위를 기록하긴 했지만 판매량 자체는 줄어들고 있다. 중국 경제 부진은 중국 시장 상항을 더욱 비관적으로 만들고 있다. 또한 중국 정부는 공무원이나 국영기업 직원이 아이폰 등 외국 스마트폰을 사용하는 걸 금지하는 등 규제를 강화하고 있다. 여기에 화웨이 등 중국 현지 기업의 도전도 거세지고 있다.

밥 오도널 테크나리시스리서치 애널리스트는 “전반적인 아이폰의 판매량 증가엔 그간 억눌렸던 스마트폰 수요가 예상보다 더 많이 반영된 것으로 보이지만 중국에서의 대규모 부진은 장기 하락 추세의 시작일 수 있기 때문에 우려된다”고 말했다. 루카 마에스트리 애플 최고재무책임자(CFO)는 “매출 감소는 유감스럽지만 중국은 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장”이라며 “우린 장기적으로 중국에서 의미 있는 기회가 계속 있을 것으로 보고 있다”고 블룸버그통신에 말했다.

애플은 2일 출시되는 혼합현실(MR) 헤드셋 ‘비전프로’에 기대를 걸고 있다. 사전 판매로만 20만대 팔린 것으로 알려졌다. 다만 로이터통신은 전문가들을 인용해 비전프로가 몇 년간은 의미 있는 수익을 내지 못할 것으로 예상한다고 지적했다. 인공지능에 대해선 쿡 CEO는 연내에 인공지능에 관한 발표를 할 것이라고 예고했다.