by임일곤 기자
2008.07.07 08:57:15
[이데일리 임일곤기자] 한국투자증권은 7일 다음(035720)에 대해 트래픽은 증가했으나 검색광고 매출은 트래픽 증가 대비 저조할 것이라며 목표주가를 기존 8만5000원에서 8만원으로 하향조정했다. 투자의견은 `매수`를 유지했다.
홍종길 애널리스트는 "최근 트래픽 증가는 사회적 이슈로 인한 것이어서 검색광고 매출로 직결되는 비즈니스 쿼리 비중은 상대적으로 낮다"며 "CTR(Click Through Rate: 노출된 광고에 대한 클릭률)도 하락했을 것"으로 추정했다.
다음의 CPC 검색광고 파트너인 구글코리아 영업력이 경쟁사인 오버추어코리아 대비 열위에 있다는 것도 지적했다. 구글코리아의 검색광고 판매 대행사 수가 오버추어 코리아 대비 10분의 1 수준이라는 설명이다.