by최한나 기자
2010.12.03 07:50:32
[이데일리 최한나 기자] 크레디트스위스(CS)증권은 3일 종편 사업자 결정으로 수혜가 기대된다며 제일기획(030000)에 대한 투자의견 `시장수익률 상회`와 목표주가 1만5000원을 유지했다.
CS증권은 "종편 논의에서 가장 중요한 것은 사업자가 몇 곳이나 될 것인가와 그 결과 홈쇼핑 채널이 어디에 배치되느냐 여부"라며 "이번 조치는 광고 에이전시 회사들에 더욱 긍정적"이라고 진단했다.
이 증권사는 "종편 사업자가 추가되면서 미디어 산업이 규제 완화에 속도가 붙고, 광고시장이 더 커질 것"이라며 "광고 에이전시 회사에 대한 수수료율도 상승할 것으로 전망된다"고 설명했다.
이어 "종편 사업자 결정은 연말까지 이뤄지고, 내년말부터 시행에 들어간다"며 "장기적으로 두고 봐야 하겠으나 이번 결정은 업종의 밸류에이션 상향에 영향을 줄 것"이라고 내다봤다.
또 "규제가 완화되는 환경에서 제일기획은 광고시장 점유율을 높여갈 수 있을 것"이라고 덧붙였다.