"피부과 갈 필요 없어요" 2030女 열광…전자·제약회사도 뛰어들었다

by김미영 기자
2024.07.08 06:25:00

[이데일리 김미영 기자] 경기 고양시에 사는 30대 여성 김모씨는 일주일에 3번 이상은 뷰티기기로 얼굴 피부를 가꾼다. 수십만원의 기기 값이 부담되긴 했지만 워낙 자주 사용하는데다 피부 개선 효과가 느껴져 만족한다고 했다. 김씨는 “마스크팩을 한 뒤 뷰티기기로 흡수시켜주고 나면 피부가 맑고 매끈해진 느낌이 든다”며 “가끔 귀찮기도 하지만 시간이 오래 걸리지는 않아 편하다”고 했다.

김씨처럼 집에서 스스로 피부관리를 하는 이들이 늘면서 홈 뷰티 기기 시장이 계속 커지고 있다. 국내뿐 아니라 해외에서도 수요가 늘면서 시장 경쟁도 치열해지는 분위기다.

뷰티기기 업계 1위 에이피알 대표제품 ‘에이지알’ (사진=에이피알)

홈 뷰티 기기 시장의 확장세는 확연하다. 삼일PwC경영연구원의 ‘2024 화장품 산업 트렌드’ 보고서를 보면 국내 홈 뷰티 기기 시장은 2013년 800억원에서 2022년 1조 6000억원으로 10년 만에 약 20배 성장했다. 세계시장 규모도 2022년 140억달러(한화 약 18조원)에서 2030년 898억달러(한화 약 119조원)으로 연평균 26.1%씩 성장할 것으로 전망했다.

7일 뷰티업계에 따르면 국내 홈 뷰티기기를 판매 중인 기업은 10곳이 넘는다. 프라엘·더마쎄라를 보유한 LG전자(066570), 에이지알·부스터 힐러를 앞세운 에이피알(278470), 센텔리안24·마데카 프라임을 판매하는 동국제약 등 화장품 회사에 전자·제약회사까지 다양하게 뛰어들어 각축을 벌이고 있다. 안마기기로 유명한 세라젬이 최근 셀루닉 메디스파 프로를 내놓는 등 새로운 기업의 참전도 이어지는 중이다. 이에 따라 100만원을 훌쩍 넘는 고가 기기 외에도 20만~30만원대 중저가 모델이 출시되면서 2030대까지 소비가 늘어나는 분위기다.



홈 뷰티 기기는 피부과에서 받는 전문 미용케어와 견줘도 될 정도로 효능이 높고 일반 화장품처럼 접근성이 높다는 게 강점이다. 고주파, 초음파 등 병·의원에서 받을 수 있는 전문시술 영역까지 넘나들면서 피부 탄력과 광채, 모공 수축, 주름 방지 등의 효과를 낸다.

홍희정 유로모니터 뷰티&패션 부문 수석연구원은 “한국 뷰티기기의 성장은 ‘슬로우에이징’, ‘라이프스타일의 변화’, ‘실용 웰니스’ 등 3가지 트렌드를 반영하고 있다”며 “약간의 부지런함을 감내하는 현명한 소비자들은 꾸준한 홈케어를 통해 노화가 시작되기 전 피부 관리를 하는 셈”이라고 설명했다. 그는 “소비자들은 순한 제품을 선호했지만 이제는 약간의 자극이 있더라도 빠른 효과를 원한다”며 “전류 자극이 주는 즉각적인 효과를 볼 수 있는 뷰티 디바이스 인기가 커지고 있다”고 부연했다.

새로운 뷰티 기기의 출시는 계속될 전망이다.

국내 홈 뷰티 기기 시장 점유율 1위이자 미국·중국 등 해외에서도 선전 중인 에이피알은 다음달께 피부 탄력 개선 효과를 높인 신제품 하이푸를 출시할 예정이다. LG생활건강(051900)은 최근 전기 자극을 이용한 의료용 피부 미용기, 의료용 고주파 피부 미용기 등을 포함하는 써마샷을 특허청에 상표로 출원했다. 아모레퍼시픽(090430)은 미용기기 전문 자회사인 퍼시픽테크가 최근 한 홈 뷰티 기기를 만드는 프로닉스에게서 면발광 마이크로 발광다이오드(LED) 마스크를 공급받기로 계약했다.

업계 한 관계자는 “멀지 않은 시기에 헤어 드라이어처럼 뷰티기기도 가정에 하나씩은 있는 당연한 도구가 될 것”이라며 “후발 주자들이 늘면서 확실한 효과를 통한 차별화와 가격경쟁력이 중요해질 것”이라고 전망했다.