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하이브가 미국 프로축구팀과 파트너십을 맺은 것은 이번이 처음이다. 하이브는 “로스앤젤레스는 미국 내에서 한국인이 가장 많이 거주하는 지역”이라며 “로스앤젤레스와 한국의 문화적 유대를 조명하고, 현지 스포츠팬들에게 K컬처의 매력을 소개하기 위해 행사를 기획했다”고 설명했다.
하이브와 LAFC는 경기장을 찾은 팬들에게 한국 문화·음악·커뮤니티가 어우러진 몰입형 K컬처 축제를 선보이겠다는 계획이다.
행사 당일 LAFC BMO 스타디움에는 방탄소년단, 세븐틴, 캣츠아이 등 하이브 뮤직그룹 아티스트들의 K팝 음악이 울려 퍼지고, 그에 맞춰 라이트쇼도 펼쳐진다. 2만 2000석 규모인 BMO 스타디움은 제이홉, 세븐틴, 투모로우바이투게더, 엔하이픈 등이 공연을 펼친 곳이기도 하다.
관중들은 팔찌형 응원밴드, 레이저, 불꽃을 음악과 연동한 연출로 K팝 응원 문화를 경험할 수 있다. 현장에는 현지 인기 한식당들이 코리아타운 문화에서 영감을 받은 퓨전 한식도 선보인다.
방시혁 하이브 의장은 “음악과 스포츠의 공통점은 언어와 지역을 초월해 사람들을 하나로 묶는 힘이 있다는 것”이라며 “한국을 비롯해 다양한 문화가 공존하는 로스앤젤레스에서 LAFC 및 MLS와 첫 협업을 하게 돼 뜻깊게 생각하며 현지 팬들과 관계를 더욱 돈독히 할 수 있어 기쁘다”고 밝혔다.
아이작 리 하이브 아메리카 의장 겸 대표이사는 “LAFC와의 파트너십은 하이브의 주요 성장 지역인 미주에서의 존재감과 문화적 영향력을 한층 강화하는 계기가 될 것”이라며 “이번 행사는 스포츠와 음악, 음식 등 다양한 문화를 서로 연결하는 팬덤의 힘을 보여주는 자리다. 앞으로도 음악, 스토리텔링, 라이브 경험을 통해 전 세계와 소통하는 엔터테인먼트를 만들어 가겠다”고 했다.
래리 프리드먼 LAFC 공동대표는 “LAFC는 열정적인 팬 문화의 힘을 잘 알고 있다. 하이브의 첫 MLS 파트너로서 이번 협업을 통해 K팝의 에너지, LAFC와 로스앤젤레스의 포용성을 보여주는 잊지 못할 경험을 만들 것”이라고 포부를 전했다.
