[美특징주]넷플릭스, 구독자 참여율 하락에 통합 상품 검토…개장전 '반등'

[이데일리 이주영 기자] 넷플릭스(NFLX)가 구독자 참여율 하락으로 내부에서 라이브 TV 채널 도입과 스트리밍 서비스 통합 구성을 검토하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 10일(현지시간) 전했다.

해당 소식이 전해지며 이날 개장 전 거래에서 약세를 보였던 주가는 현지시간 이날 오전 8시 1분 0.27% 상승으로 돌아서며 75.67달러를 기록하고 있다.

WSJ 보도에 따르면 지난봄 넷플릭스의 연례 사업 검토 회의에서 경영진은 이익 증가와 업계 최저 수준의 이탈률 유지에도, 시청 참여율이 하락하고 있다는 점을 우려 사항으로 지목했다. 시청 시간과 시리즈 완주율 등을 측정하는 참여율 지표는 이후 내부 회의에서 빈번한 주제로 다뤄지고 있다.

이에 넷플릭스 경영진은 장르별로 콘텐츠를 지속해서 스트리밍하는 라이브 채널을 추가하고, 아마존(AMZN)이나 애플(AAPL)처럼 자사 플랫폼 내에 피콕(Peacock)과 같은 타사 스트리밍 서비스를 결합하는 번들 상품 도입을 논의한 것으로 알려졌다. 또한 넷플릭스는 2030년과 2034년 FIFA 월드컵 중계권 입찰도 검토 중인 것으로 전해졌다.

매튜 콘돈 시티즌스 애널리스트는 “넷플릭스의 참여율이 둔화되고 이탈률이 상승하기 시작하면 핵심적인 구조적 우위가 약화하기 시작할 것”이라며 “결국 이러한 위기감이 넷플릭스로 하여금 라이브 TV와 구독 번들 파트너십을 모색하게 만드는 원인”이라고 분석했다.