롯데웰푸드 '꼬깔콘' 새 옷 입었다…1020세대 공략

[이데일리 김미경 기자] ‘꼬깔콘’이 새 옷으로 갈아입었다. 1983년 국내 스낵 시장에 등장한 꼬깔콘이 5년 만에 패키지를 재단장하고 1020세대 공략에 나섰다.

롯데웰푸드(280360)는 대표 스낵 브랜드 ‘꼬깔콘’의 패키지 디자인을 2021년 이후 5년만에 리뉴얼했다고 7일 밝혔다. 이번 리뉴얼은 그간 꼬깔콘이 쌓아온 브랜드 자산을 유지하면서 보다 재미있는 요소를 적용한 것이 특징이다. 글 로벌 소비자 공략을 고려해 영문 브랜드명 ‘KOKALKON’도 한글 아래에 함께 표기했다.

롯데웰푸드에 따르면 새 패키지는 젊은 세대가 재미있게 느낄만한 요소를 적용했다. 꼬깔콘 특유의 삼각뿔 모양 BI(Brand Identity, 브랜드 정체성)을 사선으로 살짝 기울이고, 배경 색상도 젊은 타깃이 선호하는 감각적인 색감을 적용해 역동성을 부여했다고 회사 측은 전했다. 꼬깔콘 과자 표면의 울퉁불퉁한 모양도 삼각뿔 BI에 녹여내어 특징을 잘 드러내도록 했다.

또 ‘매콤달콤한맛’은 강렬하게 대비되는 색상을 사용하고, 바삭한 식감이 느껴지는 패턴 그래픽을 더해 1020세대 소비자의 눈길을 끌도록 했다. 여기에 꼬깔콘만의 바삭한 식감과 경쾌한 소리를 더욱 강조하기 위해 우측 하단에는 꼬깔콘의 슬로건 ‘소리까지 맛있다’를 삽입했다.

새로운 꼬깔콘의 디자인은 소비자 조사에서 잘파(Z+alpha) 세대 소비자에게 큰 호응받았다. 10~40대 소비자를 대상으로 한 자체 조사에서 기존 디자인 대비 △새로움 △차별성 △트렌디 요소가 평균 3점대에서 4점대로 올랐으며, 특히 10대와 20대 사이에서는 전체 평균 점수 이상의 점수를 기록해 좋은 반응을 이끌어냈다.

SNS 이벤트도 진행한다. 롯데웰푸드 공식 인스타그램에서 소리까지 맛있는 꼬깔콘의 바삭한 소리를 맞추는 퀴즈 이벤트를 연다. 콘텐츠를 시청하고 정답을 댓글로 달아 응모하면 된다. 패키지 후면 이벤트 참여 QR코드를 스캔해 접속할 수 있으며, 오는 6월 30일까지 참여 가능하다. 당첨자 발표는 7월 6일 추첨을 통해 발표한다. 경품은 △에어팟 프로 3세대(3명) △꼬깔콘 기프티콘(30명) 등이다.

롯데웰푸드 관계자는 “이번 리뉴얼은 꼬깔콘의 특징인 ‘바삭한 식감’을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다”며 “다양한 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 지속적으로 넓혀나갈 계획”이라고 말했다.