엘리시안 강촌, 골프장 주요 동선에 'LED 디지털 미디어 플랫폼' 구축

[이데일리 스타in 주미희 기자] 엘리시안 강촌이 골프장 주요 동선에 고해상도 LED디지털 미디어 플랫폼을 구축하고, 브랜드와 고객이 소통할 수 있는 새로운 커뮤니케이션 환경을 조성했다.

(사진=엘리시안 제공)

최근 기업 마케팅이 단순 노출에서 벗어나 고객과의 접점을 만드는 방향으로 변화함에 따라, 소비자가 장시간 머무는 골프장이 새로운 마케팅으로 주목받고 있다. 골프장은 고객이 평균 4~5시간 동안 체류하며 라운드와 휴식, 클럽하우스 이용 등을 한 공간에서 경험하기 때문에 자동차, 금융, 프리미엄 소비재 등 다양한 산업군의 마케팅 거점으로 활용된다.

엘리시안 강촌은 이러한 특성에 맞춰 고해상도 LED 디지털 미디어 플랫폼을 도입했다. 기업들은 이 플랫폼을 통해 시즌 캠페인, 신제품 출시, 브랜드 홍보, ESG 활동 등 다양한 콘텐츠를 목적과 시기에 맞춰 실시간으로 변경하며 운영할 수 있다. 동일한 이미지를 반복 노출하던 기존 옥외광고와 달라, 콘텐츠를 자유롭게 전환하며 고객 경험의 흐름에 맞춘 메시지 전달이 가능하다는 것이 차별점이다.

특히 구매력과 브랜드 관심도가 높은 골프장 이용객을 타깃으로 삼아, 기업이 핵심 소비층과 밀도 있게 소통할 수 있는 환경을 제공한다는 점에서도 의미가 있다.

향후 엘리시안 강촌은 광고주가 실제 광고 송출 환경을 직접 확인할 수 있는 현장 체험 프로그램도 운영할 계획이다. 제안서나 시뮬레이션에 의존하던 기존 방식에서 벗어나, 브랜드가 실제 공간에서 어떻게 노출되고 고객과 만나는지 현장에서 경험하도록 지원한다는 방침이다.

엘리시안 강촌 관계자는 “기업이 중요하게 생각하는 것은 단순한 광고 노출이 아니라 고객과 의미 있게 만나는 환경”이라며 “엘리시안 강촌의 디지털 미디어 플랫폼을 단순한 광고 공간을 넘어 브랜드 경험을 설계하는 새로운 마케팅 플랫폼으로 발전시켜 나갈 계획”이라고 말했다.