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29일 크리테오에 따르면, 네이버와 크리테오는 지난 23일 경기도 성남시 네이버 1784 사옥에서 협약식을 갖고 △오프사이트(Offsite) 광고 확장 △광고 성과 최적화 △기술 기반 마케팅 역량 강화 등을 골자로 한 전략적 파트너십을 체결했다.
이번 협약의 핵심은 양사가 보유한 AI 기술의 결합이다. 네이버의 AI 기반 광고 설루션 ‘애드부스트’와 크리테오의 AI 최적화 엔진을 연동해 광고주의 마케팅 성과를 극대화한다는 전략이다. 특히 양사의 커머스 특화 설루션을 바탕으로 상품 구매 전환율을 높이는 등 쇼핑 광고의 정밀도를 한층 끌어올릴 계획이다.
광고 도달 범위도 네이버 플랫폼 밖으로 대폭 확장된다. 양사는 네이버의 광고 인프라와 크리테오의 독자적인 미디어 네트워크를 연결해, 광고주가 외부 매체에서도 잠재 고객에게 접근할 수 있도록 돕는 ‘오프사이트 광고’ 활성화를 추진한다.
데이터 기반의 투명한 성과 측정 체계도 마련된다. 양사는 오프사이트 광고 성과를 상세 데이터로 분석할 수 있는 공동 프레임워크(framework)를 구축하기로 했다. 이를 통해 광고주는 캠페인 정보를 실시간으로 파악하고, 양사 AI 기술의 통합 지원을 안정적으로 받을 수 있게 된다.
이종민 네이버 비즈니스 수익화 부문장은 “글로벌 커머스 데이터와 AI 역량을 갖춘 크리테오와의 협력은 광고 사업 경쟁력을 강화하는 계기가 될 것”이라며 “광고주에게는 매출 성장을, 사용자에게는 가치 있는 쇼핑 경험을 제공해 디지털 광고 생태계를 선도하겠다”고 밝혔다.
이종민 네이버 비즈니스 수익화 부문장은 “글로벌 커머스 데이터와 AI 최적화 분야에서 독보적인 역량을 가진 크리테오와의 협력은 광고 사업의 경쟁력을 한층 강화하는 계기가 될 것”이라며 “이번 파트너십을 통해 광고주에게는 실질적인 매출 성장을 견인하고 사용자에게는 더욱 가치 있는 쇼핑 경험을 제공함으로써 디지털 광고 생태계를 선도해 나가겠다”고 밝혔다.
김도윤 크리테오 코리아 대표는 “대한민국 선도 플랫폼인 네이버와 파트너십을 맺게 돼 기쁘다”며 “크리테오의 독자적인 AI 기술 및 글로벌 인프라를 네이버 광고 생태계와 결합해 쇼핑 유저에게는 관련성 높은 경험을 제공하고, 마케터들에게 정교한 타겟팅과 광고 성과 향상을 지원할 것”이라고 강조했다.
