월드컵 열기 띄우는 '카스'…강남에 팝업, 뷰잉펍 응원전 연다

[이데일리 김미경 기자] 국내 대표 주류 브랜드 카스가 FIFA 월드컵 2026을 앞두고 월드컵 열기 확산에 나선다. 오비맥주의 카스는 6월 한 달 동안 팬들이 함께 모여 응원하고 축제를 즐길 수 있는 다양한 현장 이벤트를 운영한다고 2일 밝혔다.

먼저 오는 11일부터 25일까지 서울 강남역 11번 출구 인근에 체험형 팝업스토어 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’를 연다. 팝업스토어는 축구를 모티브로 한 게임과 응원 콘텐츠 등 참여형 프로그램으로 꾸며진다.

카스의 월드컵 한정판 ‘원팀 에디션(One Team Edition)’ 존에서는 제품 구매 고객을 대상으로 한국 축구국가대표팀 선수들의 사인을 캔에 레이저 각인하는 체험을 제공한다. 프로그램 참여 인증을 완료한 방문객에게는 월드컵 굿즈도 증정한다.

팝업 매장에선 대한민국 국가대표 경기일에 맞춰 단체 관람 이벤트도 진행한다. 12일 체코전, 19일 멕시코전, 25일 남아프리카공화국전 등 총 3경기를 대형 스크린으로 함께 관람할 수 있다. 입장은 네이버 사전 예약과 현장 접수를 통해 가능하며 미성년자는 출입을 제한한다.

또 서울·수도권 주요 스포츠펍과 외식 명소를 ‘카스 뷰잉펍’으로 운영해 응원전을 개최한다. 달맞이광장바베큐 을지로 본점과 성수점, 이태원 실비디스코, 샘라이언즈, 수원 삼광 등 5개 업장에서 국가대표 경기일에 맞춰 단체 관람 행사를 연다. 현장에는 축구 크리에이터 김진짜와 맹피셜, 축구 해설위원 서형욱, 전 축구선수 신세계 등이 참여해 관람객들과 함께 경기를 즐길 예정이다.

뷰잉펍 참여는 카스 판매 업장에서 생맥주 또는 병맥주를 주문한 뒤 매장 내 포스터 QR코드를 통해 응모하거나, 각 업장의 예약 채널을 통해 신청할 수 있다. 추첨을 통해 선정된 당첨자에게는 뷰잉펍 참석 기회를 제공한다.

서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 “카스는 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서로서 함께 모여 응원하고 즐기는 순간을 더욱 특별하게 만드는 데 주력하고 있다”며 “이번 팝업스토어와 뷰잉펍이 소비자들이 월드컵 시즌의 열기를 가까이에서 느끼고 대한민국을 함께 응원하는 계기가 되길 기대한다”고 말했다.

한편 카스는 국내 주류 브랜드 가운데 유일한 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서이자 대한민국 축구국가대표팀 공식 파트너로, ‘월드컵, 우리들의 진짜가 되는 시간’ 캠페인을 전개하고 있다. FIFA 월드컵 2026 기간 동안 다양한 온·오프라인 마케팅 활동도 이어갈 계획이다.