성수 '무신사 타운', 뷰티로 방점 찍었다[르포]

[이데일리 경계영 기자] 서울 성동구 연무장길을 중심으로 꾸려진 ‘무신사 타운’이 패션을 넘어 뷰티 영역으로 확장했다. 11일 ‘무신사 뷰티 성수’가 문 열면서다. 이곳은 무신사의 100번째 오프라인 매장이기도 하다. 온라인 패션 플랫폼에서 출발한 무신사가 의류·신발뿐 아니라 키즈, 라이프스타일에 이어 화장품까지 오프라인에서도 폭넓게 아우르는 유통 채널로 진화하고 있다.

10일 서울 성동구 '무신사 뷰티 성수' 외관. (사진=이데일리 경계영 기자)

10일 서울 성동구 '무신사 뷰티 성수' 스킨케어·메이크업 제품이 진열된 1층 전경. (사진=이데일리 경계영 기자)

정식 개점을 하루 앞둔 10일 언론에 먼저 공개된 무신사 뷰티 성수를 찾았다. 무신사 뷰티의 상징인 코랄빛으로 물든 건물이 눈길을 끌었다. 옛 자동차 정비소 공간의 특성을 살려 자동차 리프트와 철골 구조를 남기며 개성을 더했다. 지상 1·2층 1300㎡ 규모 매장에 700여개 브랜드 1만여개 상품이 들어섰다. ‘무신사 메가스토어 성수’ 뷰티존보다 2.7배 더 넓은 규모로 제품군도 확대됐다.

무신사 뷰티는 인디 브랜드를 발굴하는 전략을 성수점에서도 이어간다. ‘더이유’ ‘유이라’ ‘아리미노’ 등을 처음 선보이며 전체 입점 브랜드 가운데 인디 브랜드 비중을 80%로 홍대점 70%보다 더 높였다. 앞서 지난 9월 개점한 무신사 뷰티 홍대가 개점 50일 만에 매출액 25억원을 돌파했는데 인디 뷰티 브랜드의 비중이 85%를 차지했다.

무신사 뷰티만의 또 다른 차별화점인 ‘파머시 뷰티’도 성수에서 선보인다. 2층 헤어·보디케어와 함께 들어선 ‘뷰티온누리약국’은 홍대점 소비 데이터를 분석해 피부 고민을 중심으로 큐레이션을 세분화했다. 약국 바로 옆 매대엔 ‘무신사 뷰티 포커스 더모존’을 배치해 더마 화장품까지 바로 볼 수 있도록 했다.

팝업이 활성화한 성수동 특성을 고려해 1층엔 ‘브랜드 팝업존’을 마련했다. 2주 내지 한 달 주기로 브랜드를 집중 조명한다. 첫 팝업엔 색조 브랜드 ‘투에이엔’이 참여한다. ‘넥스트 뷰티존’ ‘패션x뷰티존’ 등 특화 공간도 꾸며진다. 56개 브랜드, 520개 제품으로 꾸며진 대규모 향수 체험존도 성수점이 내세우는 볼거리다.

10일 서울 성동구 '무신사 뷰티 성수' 스킨케어·메이크업 제품이 진열된 1층 모습. (사진=이데일리 경계영 기자)

10일 서울 성동구 '무신사 뷰티 성수' 2층에 있는 '무신사 체크인'. 무신사 관련 매장에 들러 NFC로 인증하면 사은품 등을 증정하는 행사를 진행한다. (사진=이데일리 경계영 기자)

무신사는 이번 성수점 개점으로 무신사 타운의 시너지를 강화하겠다는 방침이다. 서울지하철 2호선 무신사역이기도 한 성수역에서 내리면 ‘무신사 메가스토어’ ‘무신사 스탠다드’ ‘무신사 킥스’ ‘무신사 엠프티’ ‘이구홈’ ‘이구키즈’ 등에 방문 가능하다. 서울숲까지 넓히면 성수 인근 매장만 17개에 이른다.

이미 분야 간 구매 확장 가능성은 온라인에서 확인됐다. 무신사에 따르면 올해 1~10월 무신사 뷰티 신규 고객의 83%가 무신사에서 이미 옷 등을 구매한 경험이 있는 기존 고객이었다. 이같은 경험은 오프라인 공간에서도 가능하리라고 무신사는 판단했다. 무신사 스탠다드에서 옷을 구매한 고객이 무신사 뷰티를 찾아 그 스타일에 어울리는 향과 메이크업을 발견하고, 화장품을 구매하려던 고객은 이구홈에서 라이프스타일 소품도 사는 식이다. 무신사 관련 매장에 방문해 인증하면 포인트, 사은품 등을 증정하는 ‘무신사 체크인’ 행사도 진행한다.

무신사 뷰티 관계자는 “성수동은 무신사역에서 시작해 무신사 타운화하는 전략의 요충지”라며 “무신사 뷰티 성수는 패션·라이프스타일·키즈·신발에 이어 뷰티까지 고객 취향과 관련된 모든 상품을 보여줄 수 있는 데 방점을 찍은 매장”이라고 강조했다.

이번 무신사 뷰티 성수로 100번째 오프라인 거점을 마련한 무신사는 제주도, 강원도 원주, 경기도 하남 등으로 분야별 매장을 확대하겠다는 계획이다.

10일 서울 성동구 '무신사 뷰티 성수' 2층에 들어선 '뷰티온누리약국'. (사진=이데일리 경계영 기자)