하이트진로, ‘테라 제로’ 병 제품 추진…무알코올 전선 넓힌다

[이데일리 신수정 기자] 하이트진로가 무알코올 맥주 ‘테라 제로’ 병 제품 출시를 추진한다. 병맥주 소비가 많은 유흥 채널까지 무알코올 제품군을 넓히려는 행보다. 다만 제품 용량과 출시 시기, 가격 등 세부 사항은 아직 확정되지 않았다.

하이트진로의 무알코올 맥주 '테라 제로'. (사진=하이트진로)

9일 주류업계에 따르면 하이트진로(000080)는 테라 제로 병 제품 출시를 준비하고 있다. 테라 제로는 하이트진로가 지난 3월 선보인 무알코올 맥주 브랜드다. 기존에는 캔 제품 중심으로 판매됐다.

하이트진로 관계자는 “테라 제로 병 제품 출시는 맞다”면서도 “용량과 출시 시기, 가격 등 구체적인 사항은 아직 검토 중”이라고 말했다.

하이트진로가 테라 제로 병 제품을 준비하는 것은 무알코올 맥주 수요가 가정용 시장을 넘어 유흥 채널로 확산하고 있다는 판단에서다. 일반 주점이나 음식점에서는 병맥주 중심의 소비가 여전히 많다. 무알코올 제품도 병 형태로 출시돼야 기존 맥주 제품과 함께 진열·판매되기 쉽다.

특히 병 제품은 음식점과 주점 등에서 기존 맥주와 함께 선택지로 놓일 수 있다. 술을 마시지 않는 소비자뿐 아니라 음주량을 조절하려는 소비자까지 끌어들일 수 있다는 점도 장점으로 꼽힌다.

주류업계 관계자는 “무알코올 맥주는 비음주자만을 위한 제품이 아니라 술자리에서 음주량을 조절하려는 소비자에게도 선택지가 될 수 있다”며 “병 제품이 확대되면 유흥 채널에서 무알코올 맥주 노출도도 높아질 것”이라고 말했다.