고려기프트, SBS ‘트롯팬덤 골프최강전’ 공식 후원

[이데일리 이윤정 기자] 굿즈 판촉물 제작 전문기업 고려기프트가 SBS의 새로운 골프 예능 프로그램인 ‘트롯팬덤 골프최강전’의 공식 스폰서로 참여하며 본격적인 콘텐츠 마케팅 행보에 나선다.

SBS ‘트롯팬덤 골프최강전’ 로고 (사진=SBS미디어넷)

이번에 제작되는 ‘트롯팬덤 골프최강전’은 트롯 가수와 팬덤이 동참해 스포츠와 엔터테인먼트, 팬덤 문화를 하나로 융합한 이색 예능 프로젝트다. 단순히 경기 중심으로 흘러가던 기존 골프 예능과 차별화를 선언하며, 팬들이 직접 참여하는 스토리텔링과 다채로운 현장 이벤트를 예고하고 있다. 특히 탄탄한 충성도와 높은 구매력을 보유한 40~60대 트롯 팬덤 및 골프 인구를 타깃으로 삼아, 브랜드와 소비자를 자연스럽게 연결하는 새로운 콘텐츠 마케팅 모델이 될 것으로 기대를 모은다.

고려기프트는 이번 공식 후원을 계기로 방송 프로그램과 디지털 콘텐츠 속 브랜드 노출은 물론, VIP 고객 초청 행사, 오프라인 현장 브랜딩, 온·오프라인 연계 프로모션 등 다각적인 통합 마케팅 활동(IMC)을 본격화할 방침이다.

최근 기업 마케팅 트렌드가 콘텐츠를 통한 브랜드 경험 확대로 이동함에 따라, 고려기프트는 관공서 홍보물이나 기업 판촉물, 행사 기념품 제작 등 기존의 사업 영역을 넘어 트렌디한 기업·브랜드 굿즈 및 콘텐츠 분야로 사업 체질을 개선하고 있다. 실제로 자체 캐릭터인 ‘트레시즈’를 비롯해 차별화된 IP(지식재산권) 개발과 콘텐츠 마케팅 역량을 강화하며 고객 접점을 넓히는 데 집중하고 있다.

이흥원 고려기프트 대표는 “트롯과 골프는 국내 소비 시장에서 가장 높은 충성도와 구매력을 갖춘 핵심 분야”라며 “고려기프트가 기존의 단순 제조·유통 쇼핑몰 개념에서 완전히 탈피해, 방송 콘텐츠 속에서 소비자와 깊이 교감하고 브랜드 경험을 넓혀나가는 ‘토탈 굿즈 마케팅 기업’으로 진화하는 것이 이번 프로젝트의 궁극적인 목표”라고 전했다.

한편, SBS ‘트롯팬덤 골프최강전’은 오는 2026년 하반기 방영을 목표로 현재 제작 진행 중이다. 향후 SBS골프, SBS골프2, SBS라이프 채널 및 다양한 디지털 플랫폼을 통해 확장형 콘텐츠로 시청자들을 찾아갈 예정이다.