BTS 미국 내 인지도 42%…전체 아티스트 평균치 18%p 웃돌아

[이데일리 스타in 김현식 기자] 그룹 방탄소년단(BTS)의 미국 내 유명세와 인기도를 가늠할 수 있는 조사결과가 나왔다.

(사진=빅히트뮤직)

소속사 빅히트뮤직은 “글로벌 음악 데이터 기업 루미네이트가 올해 2분기 미국 음악 소비자를 대상으로 실시한 조사 결과 BTS의 인지도와 호감도가 각각 42%와 46%로 나타났다”고 14일 밝혔다.

루미네이트는 음악 소비자들을 대상으로 BTS를 아는지를 묻는 인지도 조사를 2021년 처음 실시했다. 당시 36%였던 이 수치는 이번에 6%p 상승해 42%를 기록했다. 이는 역대 최고치였던 지난해 3분기(43%)에 근접한 수치다.

루미네이트가 조사하는 전체 아티스트들의 평균 인지도는 24%로, BTS는 이를 18%p 웃돌았다. K팝 아티스트 22개 팀의 평균 인지도(11%)와 비교하면 4배가량 높은 수치다.

연령대별 조사에서도 폭넓은 대중성이 확인됐다. BTS를 알고 있다고 답한 비율은 13~17세 43%, 18~24세 59%, 25~34세 56%, 35~54세 44%, 55세 이상 28%였다. 핵심 음악 소비층인 18~34세에서는 절반 이상이 BTS를 인지하고 있었으며, 10대와 중장년층에서도 고른 인지도를 보였다.

호감도는 역대 최고치를 기록했다. BTS를 ‘안다’고 답한 응답자를 대상으로 한 올해 2분기 조사에서 방탄소년단의 호감도는 46%로 나타났다. 이들 가운데 19%가 ‘매우 좋다’(Like a lot), 27%가 ‘다소 좋다’(Like somewhat)고 답했다. 이는 2021년 첫 조사 당시(34%)보다 12%p 상승한 수치이자 루미네이트가 BTS를 대상으로 조사를 시작한 이후 가장 높은 수치다.

연령대별로는 13~17세 60%, 18~24세 47%, 25~34세 44%, 35~54세 48%, 55세 이상 40%로 집계돼 전 연령대에서 40% 이상의 높은 수준을 기록했다.

(표=빅히트뮤직)

한편 루미네이트 조사 결과 BTS의 정규 5집 ‘아리랑’(ARIRANG)의 실물 음반은 발매 첫 주 미국에서만 51만 6000장이 판매됐으며, 이 중 약 40%에 해당하는 20만 8000여 장이 바이닐로 판매됐다. 이는 BTS의 역대 최다 주간 바이닐 판매 기록이다. 루미네이트가 앨범 판매량을 집계한 1991년 이래 그룹 기준 가장 높은 주간 바이닐 판매량이기도 하다.

루미네이트는 빌보드 메인 앨범 차트 빌보드200에서 흥행한 앨범들의 공통적인 특징으로 높은 바이닐 판매 비중을 꼽으면서 “신보 발매와 동시에 바이닐을 선보인 BTS 역시 미국 주류 팝 아티스트들과 유사한 음악 소비 패턴을 보였다”고 분석했다.

스트리밍 수치도 공개됐다. ‘아리랑’은 지난 3월 20일 발매 이후 스포티파이, 애플뮤직, 유튜브뮤직 등 주요 음악 플랫폼에서 8주간 총 38억 회의 글로벌 온디맨드 스트리밍(오디오·비디오 합산)을 기록했다. 이후 누적 스트리밍은 12주 차에 48억 회를 넘어섰고, 16주 차에 57억 회에 육박했다.

빅히트뮤직은 “루미네이트의 이번 조사 결과는 BTS가 미국에서 높은 인지도와 호감도를 바탕으로 팬덤을 넘어 폭넓은 대중적 기반을 구축했음을 보여준다”며 “높은 바이닐 판매 비중과 장기간 이어지는 스트리밍 성과는 글로벌 음악시장에서 BTS의 지속적인 영향력을 뒷받침하는 지표”라고 전했다.