한국에서 시작된 ‘헤어 메이크업’… 나르카, 美 울타뷰티 전역 론칭

[이데일리 이윤정 기자] 한국 헤어케어 브랜드 ‘narka(나르카)’가 오는 3월 22일 미국 최대 뷰티 유통 채널인 UltaBeauty(울타뷰티)에 공식 입점하며 북미 시장 공략에 본격 나선다. 이번 입점은 한국 헤어케어 브랜드로서 미국 전역 유통망에 대규모로 진출하는 사례이자, ‘헤어 메이크업(Hair Makeup)’이라는 새로운 카테고리를 글로벌시장에 본격적으로 선보인다는 점에서 의미가 크다.

나르카는 울타뷰티 온라인몰에 3월 22일 먼저 론칭되며, 4월 5일부터는 미국 내 595개 오프라인 매장에 동시 입점한다. 또한 미국 52개 주 중 47개 주에 걸쳐 전국 단위로 전개될 예정으로, K-헤어 브랜드의 글로벌 확장 사례 중에서도 이례적인 스케일을 보여준다.

이번 입점을 통해 나르카는 총 11종의 제품 라인업을 선보인다. 데미지 케어부터 스타일링까지 아우르는 풀 카테고리 구성이며, 특히 브랜드의 대표 제품인 ‘헤어 마스카라(Hair Mascara)’를 중심으로 감각적인 스타일링 경험을 제안할 계획이다. 해당 제품은 잔머리 정돈, 윤기 연출, 볼륨 디테일링 등을 손쉽게 구현할 수 있어 마치 전문가의 터치를 받은 듯한 스타일링을 3초 만에 완성할 수 있다는 것이 업체 측 설명이다.

울타뷰티 단독 제품으로 ‘노 세범 마스카라(No Sebum Mascara)’와 ‘노 세범 베일 헤어 미스트(No Sebum Veil Hair Mist)’ 기획세트를 선보인다. 해당 제품은 떡짐이나 백탁 없이 두피와 모발의 유분을 즉각적으로 제거하는 ‘3세대 드라이 샴푸’ 콘셉트로 개발됐으며, 간편하면서도 감각적인 스타일링을 동시에 구현할 수 있도록 설계됐다.

나르카는 단순한 헤어케어를 넘어 ‘헤어 메이크업’이라는 새로운 장르를 개척한 브랜드다. 기존 헤어 제품이 탈모, 두피, 손상 등 문제 해결 중심의 기능성 소비재에 머물렀다면, 나르카는 ‘따라 하고 싶은 스타일’과 ‘아름다운 머릿결’이라는 감각적 가치에 집중한다. 특히 모발 표면의 큐티클을 넘어 내부 구조인 콜텍스까지 케어하는 ‘코어 리빌딩(Core Rebuilding) 솔루션’을 적용해 손상된 모발의 근본적인 컨디션을 개선하는 동시에, 즉각적인 스타일링 효과를 구현하는 것이 특징이다.

나르카는 이번 론칭을 기점으로 북미 시장에서 본격적인 브랜드 확장에 나선다. K-뷰티 특유의 감각적인 무드와 헤어 스타일링 문화를 중심으로 한 콘텐츠 전략을 기반으로, 다양한 글로벌 인플루언서와의 협업을 통해 소비자 접점을 확대할 계획이다. 또한 향후 아마존과 틱톡 샵(TikTok Shop) 등 주요 이커머스 채널로의 확장할 방침이다.

관계자는 “나르카는 헤어케어를 넘어, 한국에서 시작된 ‘헤어메이크업’이라는 새로운 장르를 만들어 나가고 있다”며 “이 새로운 루틴을 통해 글로벌 소비자들이 건강하고 아름다운 머릿결과 감각적인 스타일링을 경험하며, 자신만의 매력을 발견하는 과정을 함께 만들어가고 싶다”고 전했다.