이번 프로그램은 지난 3월부터 약 8개월간 운영됐다. 디에스엠은 별도의 놀이시설(어트랙션)을 증설하지 않고 기존 액티비티에 KBO 지식재산권(IP)을 결합하는 방식으로 신규 콘텐츠를 선보였다.
|
디에스엠은 이번 협업을 통해 대규모 시설 투자 없이 콘텐츠를 다양화하고 새로운 방문 수요를 확보할 수 있는 사업모델을 확인했다고 설명했다. 기존 시설 이용료 외에도 패키지 상품과 식음료(F&B) 등 연계 상품을 통해 매출원을 확대했다는 설명이다. 다만 협업 프로그램에 따른 구체적인 매출 증가액이나 방문객 수는 공개하지 않았다.
디에스엠은 9.81파크에서 이용자의 주행 데이터를 수집하고 이를 콘텐츠에 반영하는 운영 방식을 활용하고 있다. 지난해에는 총 10차례 소프트웨어 업데이트를 진행했다. 회사는 기존 시설을 활용하면서 콘텐츠를 주기적으로 변경해 재방문을 유도하는 전략을 추진하고 있다.
프로야구 관중 증가도 스포츠 IP를 활용한 사업 확대의 배경으로 꼽힌다. 올해 KBO리그는 684경기 만에 누적 관중 1200만명을 돌파하며 2년 연속 1200만 관중을 기록했다. 디에스엠은 야구 팬덤을 오프라인 레저 콘텐츠와 연결한 경험을 바탕으로 향후 캐릭터와 게임, 엔터테인먼트 등으로 협업 대상을 확대할 계획이다.
특히 내년 봄 개장을 앞둔 ‘9.81 인천공항’에서도 외부 IP를 활용한 콘텐츠를 선보일 예정이다. 신규 시설에서도 기존 액티비티에 다양한 콘텐츠를 결합해 고객층을 확대하고 부가 매출을 창출한다는 구상이다.
디에스엠 관계자는 “KBO 협업은 대규모 투자 없이 외부 팬덤을 파크로 끌어들일 수 있다는 것을 확인한 사례”라며 “내년 봄 개장하는 9.81 인천공항에서도 다양한 IP와의 협업을 통해 고객층을 넓히고 콘텐츠 기반 매출을 확대해 나가겠다”고 말했다.
