애플, iOS 디자인 확 바꿨지만...미미한 AI 성과에 시장 실망

[이데일리 윤정훈 기자] 애플이 올해 세계개발자회의(WWDC25)에서 12년 만에 운영체제인 iOS를 대대적으로 개편하며 ‘디자인 혁신’에 나섰다. 다만, 눈에 띄는 인공지능(AI) 신기술 발표가 없어, 애플이 AI 경쟁에서 뒤처지고 있다는 평가가 또다시 나왔다.

개발자는 Icon Composer를 사용해 모든 플랫폼에서 라이트, 다크, 틴트, 투명 모드로 아름답게 렌더링되는 Liquid Glass 아이콘을 제작할 수 있다.(사진=애플)

애플은 9일(현지시간) 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노 본사에서 WWDC 2025를 열고 올해 가을부터 새롭게 업데이트되는 iOS를 발표했다.

새 운영체제 ‘iOS 26’과 함께 적용될 디자인의 이름은 ‘리퀴드 글래스(Liquid Glass)’다. 유리라는 이름처럼 반투명 아이콘과 배경이 어우러진 시각적 변화를 준 것이 특징이다. 향후 맥OS, 워치OS, 비전프로 등 모든 제품군에 적용된다. 2013년 iOS7 이후 12년 만의 최대 개편이란 점에서 의미가 있다.

AI와 관련해 애플은 ‘파운데이션 모델 프레임워크’를 공개하며 개발자 친화적인 AI 접근 방식을 소개했다. 이 모델은 실시간 번역, 비주얼 인텔리전스, 이미지 플레이그라운드와 같은 잘 알려진 기능들을 지원한다. 새로운 기능을 통해 개발자는 이제 애플 기기에서 로컬로 실행되는 스마트한 AI 기반 경험을 앱 내에서 구축할 수 있으며, 인터넷에 계속 연결하지 않아도 된다. 온디바이스 AI로 제공하기 때문에 안정적인 것이 장점이다.

예를 들어 하이킹 지도 앱 ‘올트레일’에 AI를 활용해 개인화된 하이킹 경로를 제안하고 실시간 환경 통찰력을 제공해 클라우드 연결에 의존하지 않고도 자연어로 검색하고 답변을 얻을 수 있다.

이외 개선된 AI 기능도 공개했다. AI 스팸차단 기능과 챗GPT를 사용해서 만든 ‘이미지 플레이그라운드’ 앱 활용 등이다. AI 기술을 활용해 스팸 전화나 스팸 문자를 미리 차단해주는 ‘스크리닝’ 기능도 추가됐다. 이미지 플레이그라운드에서는 특정 이모티콘이나 이미지를 생성할 수 있고, 기존의 사진의 스타일 변경도 챗GPT에게 앱 안에서 바로 주문하고 결과물을 받아볼 수 있다. 다만 이 기능은 기존의 경쟁사들이 이미 비슷한 기능을 제공하고 있어 ‘킬러’ 기능은 아니라는 평이다.

관심이 집중된 음성 비서 시리의 개인화 기능은 또다시 출시가 미뤄졌다.

macOS Tahoe 26에서 사용자는 데스크탑과 Dock을 맞춤 설정해 위젯과 앱 아이콘을 여러 겹의 Liquid Glass로 새롭게 단장할 수 있다.(사진=애플)

이날 크레이그 페더리기 애플의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장은 “우리의 높은 기준에 다다르려면 아직 시간이 필요하다”며 “이 부분에 대해서는 앞으로 계속해서 소식을 전해드리겠다”고 말했다.

인상적인 AI 발표가 없자 시장은 냉담하게 반응했다. 애플 주가는 이날 전날 대비 1.21% 하락한 201.45달러에 마감했다. 블룸버그는 “작년 WWDC에서 애플 인텔리전스 플랫폼을 공개한 이후, 애플은 새로운 기능 출시에 소극적인 모습을 보였으며, 실리콘 밸리 경쟁사들에 비해 기술력도 뒤떨어졌다”고 평가했다.