탕화쿵푸마라탕, 도경수 모델 발탁… 브랜드 존재감 키운다

[이데일리 이윤정 기자] 한국 마라탕 브랜드 탕화쿵푸마라탕이 가수 겸 배우 도경수(D.O.)를 새 모델로 발탁하고 브랜드 알리기에 속도를 낸다.

탕화쿵푸는 마라탕을 중심으로 각자의 입맛과 취향에 따라 다양한 맛을 즐길 수 있다는 점을 알려온 글로벌 외식 브랜드다. 이번에는 메뉴를 소개하는 데 그치지 않고, 탕화쿵푸마라탕이 가진 고유한 색깔까지 선명하게 보여준다는 계획이다.

새 모델로 발탁된 도경수는 음악과 연기, 예능 등 여러 분야를 오가면서도 자신만의 독보적인 이미지를 구축해왔다. 음식과 요리에 대한 관심이 높고 대중에게 친근한 모습도 탕화쿵푸마라탕이 주목한 부분이다.

새 캠페인의 메시지는 ‘하늘 아래 같은 마라는 없어’다. 마라라는 이름은 같아도 재료와 맛, 즐기는 방법에 따라 다른 매력을 느낄 수 있다는 뜻으로, 탕화쿵푸만의 맛을 강조하는 의미도 담겼다.

캠페인은 전국 매장 신메뉴 도입, 도경수 포토카드 프로모션 순으로 진행될 예정이다. 신메뉴는 토마토마라탕, 마라비빔, 사천훠궈마라탕 등 3종이다.

탕화쿵푸 관계자는 “도경수가 가진 독보적인 색깔과 음식에 대한 진정성이 탕화쿵푸마라탕이 보여주고자 하는 모습과 잘 맞는다고 봤다”며 “‘하늘 아래 같은 마라는 없어’라는 메시지를 통해 탕화쿵푸만의 맛과 개성을 보다 친근하게 알릴 것”이라고 말했다.