LG생건 ‘더후’, 베트남 인플루언서 ‘브랜드 투어’ 진행

[이데일리 김정유 기자] LG생활건강(051900)은 자사 브랜드 ‘더후’가 베트남 유명 인플루언서 ‘한나 올라라’를 초청해 ‘더후 브랜드 투어’를 진행했다고 8일 밝혔다.

베트남 뷰티 인플루언서 한나 올라라. (사진=LG생활건강)

한나 올라라는 글로벌 소셜미디어 ‘틱톡’에서 140여만명의 팔로워를 보유한 현지 유명인이다. 한나 올라라는 방한 기간 서울 LG생활건강 본사와 마곡 더후 로얄뷰티연구센터를 비롯해 비첩 순환 에센스와 협업 제품을 선보인 모던 한복 브랜드 ‘단하’ 매장 등을 방문했다.

한나 올라라는 가는 곳마다 자체 콘텐츠를 촬영해 개인 소셜미디어에 순차적으로 게시했다. 특히 한나 올라라는 더후가 준비한 ‘퍼스널 컬러’ 컨설팅을 받은 후 화장품 연구원들과 함께 본인의 색상과 취향에 맞게 직접 베이스에 색소의 양을 조절하며 신제품 ‘더후 에센셜 립 글로우밤’을 제조하는 색다른 체험을 했다.

또 한나 올라라는 퍼스널 컬러에 맞는 메이크업으로 가을 분위기를 연출하며 맞춤형 프로필 촬영을 진행하기도 했다.

현재 베트남에서는 더후 비첩 자생 에센스와 더후 천기단 화현 에센스 쿠션, 더후 궁중 동안 립밤 등이 인기를 끌고 있다. 실제 더후는 지난 6월 동남아시아 이커머스 플랫폼 ‘쇼피’에서 진행한 프로모션 행사에서 뷰티 브랜드 중 매출 3위를 차지했다.

이 밖에도 더후는 지난 2월 베트남에서 뷰티 인플루언서 10여명을 초청해 ‘NAD+ 스테이션 투어’를 진행하고, 3월과 6월에는 베트남 버스 랩핑 광고와 쇼핑몰 디스플레이 광고, 옥외 전광판 광고를 선보이는 등 럭셔리 브랜드로서 인지도를 넓혀가고 있다.

더후 관계자는 “더후 브랜드와 제품들이 베트남에서 좋은 반응을 보이면서 올 상반기 매출이 전년 동기대비 57% 성장했다”면서 “온·오프라인에서 적극적인 마케팅 활동을 전개하면서 고객 접점을 확대할 것”이라고 말했다.