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포포몽은 깨끗한나라가 지난 2023년 7월 선보인 브랜드로 초반에는 제품에 대한 신뢰도를 쌓고 고객 반응을 직접 살피기 위해 자사몰 중심으로 판매를 시작했다. 이후 다이소와 이마트 트레이더스에 입점해 고객 접근성을 획기적으로 높이고 반려동물 전문 스토어인 ‘몰리스’ 입점을 통해 반려동물 브랜드로서의 전문성과 경쟁력을 강화했다.
채널 특성을 고려한 제품 기획도 판매량 상승을 견인했다. 창고형 할인점인 트레이더스에서는 대용량 제품군, 다이소에서는 휴대성과 가성비를 강조한 소형 패키지를 선보였다.
이러한 전략은 주력 제품의 성과로 나타났다. 대표 제품인 ‘포포몽 산책 후엔 발티슈’는 다이소 입점 후 현재까지 누적 판매량 10만개 이상을 기록하며 브랜드 인지도를 높이는 데 핵심 역할을 했다. 100% 천연펄프를 사용한 ‘포포몽 발도장 제로 패드’ 2종(표준형, 대형)은 최근 1년간 74%의 판매 증가율을 기록했다. 재구매 고객을 중심으로 꾸준한 수요를 유지하는 모양새다.
깨끗한나라 포포몽은 계속해서 온·오프라인 유통망을 강화하며 라이프케어 제품군 확장에도 속도를 낼 계획이다. 최근 포포몽 공식 네이버 브랜드스토어를 개설하고 할인 프로모션을 전개해 온라인에서 고객 접점을 확대하고 있다. 오는 8월에는 ‘미네랄 에어 탈취제’와 ‘정전기 제로 펫타월’ 신제품 2종을 출시할 예정이다.
깨끗한나라 관계자는 “고객 일상생활 변화·수요 분석력과 기존 기술력·품질 경쟁력이 시너지를 이룬 결과 출시 2년 만에 의미 있게 성장했다”며 “앞으로도 반려동물의 일상을 보다 깨끗하고 건강하게 만드는 차별화된 솔루션을 제공해 신뢰받는 브랜드가 되겠다”고 말했다.
