하이트진로, BTS 뷔와 '글로벌 진로' 키운다…첫 캠페인 시동

[이데일리 김미경 기자] 하이트진로(000080)가 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔와 손잡고 글로벌 소주 시장 공략에 속도를 낸다.

하이트진로는 글로벌 앰배서더로 발탁한 BTS 뷔와 함께하는 첫 글로벌 캠페인 ‘마이 패이보릿 진로’(My Favorite JINRO)를 공개한다고 23일 밝혔다.

하이트진로가 글로벌 앰배서더 방탄소년단(BTS) 뷔와 함께하는 첫 글로벌 캠페인 '마이 패이보릿 진로'(My Favorite JINRO)를 23일 공개한다. 뷔의 친근한 매력을 활용해 일상속 진로(JINRO)와 함께 하는 즐거운 브랜드 경험을 담는데 초점을 맞췄다.

하이트진로는 이날 메인 광고 영상 공개를 시작으로 디지털 콘텐츠, 소비자 참여형 이벤트, 오프라인 프로모션 등 다채로운 마케팅 활동을 순차적으로 전개할 예정이다. 이번 캠페인은 전 세계 소비자들에게 진로(JINRO)의 브랜드 가치를 친숙하게 알리고, 일상 속 진로와 함께하는 즐거운 경험 확산을 위해 기획했다.

이날 선보인 메인 광고는 뷔 특유의 카리스마와 위트 있는 매력을 살려 진로가 지향하는 젊고 감각적인 브랜드 이미지를 담아냈다. 파티 장소를 착각한 뷔가 예상치 못한 상황을 마주하지만, 결국 두 공간의 사람들이 다 함께 진로를 즐기게 된다는 스토리를 통해 ‘사람과 사람을 연결하는 술’이라는 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달한다.

특히 영상 곳곳에는 진로의 글로벌 확장 전략을 상징하는 요소를 녹여냈다. 광고 속 객실 번호 ‘306호’는 현재 해외에서 판매 중인 레귤러 소주 3종과 과일 플레이버 소주 6종을 의미한다. ‘307호’는 향후 플레이버 라인업을 7종 이상으로 확대하겠다는 하이트진로의 계획을 담고 있다.

하이트진로는 글로벌 소비자의 다양한 취향을 반영한 제품 라인업을 점진적으로 확대하고, 해외 주류 시장 내 진로의 브랜드 경쟁력을 대폭 강화한다는 방침이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “이번 캠페인은 글로벌 앰배서더 뷔와 함께 진로 브랜드를 전 세계 소비자들에게 친숙하게 알리는 의미 있는 출발점”이라며 “해외 메인스트림 주류 시장 내 영향력을 넓혀 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.

한편 하이트진로는 이번 캠페인과 함께 새로운 글로벌 태그라인 필 더 모먼트(Fill The Moment)도 첫선을 보였다. 소중한 사람들과 함께하는 순간을 진로와 함께 따뜻한 에너지와 즐거움으로 채워나간다는 브랜드 철학을 담았다.