.png)
|
비트코인 피자데이는 2010년 5월 22일 비트코인으로 실제 피자를 구매한 최초의 거래를 기념하는 날이다. HSAD는 5월 22일이란 날짜 자체를 자연스럽게 업비트로 연결시키는 브랜드 경험을 만들고자 캠페인을 기획했다.
특히 이번 캠페인에는 배우 고경표가 참여해 특유의 친근하고 능청스러운 연기를 보여준다. 회사 관계자는 “전문적이고 어렵게 느껴질 수 있는 가상자산 이야기를 보다 편안하고 대중적인 방식으로 전달하는 데 중점을 뒀다”고 설명했다.
현재 캠페인 영상은 공개 3주 만에 조회수 1000만회를 돌파했다. 또한 HSAD는 영상에 그치지 않고 실제 참여형 경험으로도 캠페인을 확장했다. ‘데이(Day)’에서 착안한 ‘데이지(Daisy)’라는 언어적 아이디어를 바탕으로 데이지 꽃 형태를 연상시키는 ‘업비트 데이지 피자’도 개발했다.
최규원 HSAD CR담당 크리에이티브 디렉터는 “HSAD는 앞으로도 일상 속 공감과 재미를 기반으로 브랜드 경험을 확장할 수 있는 다양한 마케팅 크리에이티브를 지속 선보일 계획”이라고 밝혔다.
대홍기획도 넥슨 게임 지식재산(IP), 롯데그룹과 함께 대규모 오프라인 행사 ‘메이플 어택 위드 롯데’를 오는 22일부터 다음달 21일까지 진행한다.
잠실 롯데월드타워 일대에서 진행되는 이번 행사장에는 메이플스토리 속 ‘헤네시스’를 모티브로 한 ‘메이플 어택: 헤네시스 머쉬룸 파크’로 꾸며진다. 특히 ‘버블샤워 이벤트’는 오전 11시부터 오후 8시까지 매 정각 하늘에서 쏟아지는 대규모 비눗방울 연출을 통해 판타지 감성을 현실에서 선보인다.
롯데계열사와 협업도 전개한다. 롯데웰푸드(280360)는 꼬깔콘, 카스타드, 찰떡파이, 짱셔요, ZERO 쿠앤크샌드와 메이플스토리 IP를 활용한 협업 제품을 대거 출시한다. 유니클로는 전국 6개 매장에서 메이플스토리 캐릭터로 티셔츠와 토트백을 제작할 수 있는 ‘유티미’ 커스텀 존을 운영한다.
회사 관계자는 “참여형 콘텐츠와 몰입형 체험 요소를 통해 고객들이 마치 게임 속 세계에 들어온 듯한 환상적인 경험을 선사할 예정”이라고 밝혔다.
