미미박스, 美 세포라와 공동개발한 'K뷰티' 브랜드 '가자' 출시

가자(Kaja) 브랜드 론칭 행사 현장 (사진=미미박스)

[이데일리 이성웅 기자] 온라인 화장품 쇼핑몰 미미박스는 전세계 최초로 세계 최대 화장품 유통 기업 세포라와 공동 개발한 K-뷰티 브랜드 ‘가자(Kaja)’를 출시했다고 14일 밝혔다.

미미박스는 지난 13일(현지 시각) 미국 뉴욕 맨하탄에서 열린 가자 브랜드 출시 행사를 시작으로 ‘현지화된 K-뷰티’의 새로운 패러다임을 이끌어간다는 계획이다.

가자는 K-뷰티에 대한 관심이 날로 높아지고 있지만, 한국 화장품의 특장점이 글로벌 시장에 충분히 전달되지 못하고 있다는 문제의식에서 개발됐다. 세포라는 미미박스에 협업을 제안하고 양사는 ‘K-뷰티의 현지화’를 목표로 미국 소비자 및 문화적 특성을 반영한 K-뷰티 브랜드 개발에 착수했다.

개발 과정에서 미미박스는 고객의 피드백을 반영한 빠른 신제품 출시 주기와 같은 K-뷰티의 특징을, 세포라는 미국 현지 시장 및 소비자에 대한 통찰력을 제공해 시너지 효과를 냈다.

이 같은 협업을 통해 탄생한 가자는 피부관리제품부터 색조화장품까지 모두 취급한다. 이번에 선보이는 총 47개의 가자 제품은 다양한 인종과 연령대의 피부 톤과 타입을 아우를 수 있도록 구성됐다. 또 제품명을 비롯한 제형과 용기도 현지 소비자에게 직관적으로 이해되도록 기획했다.

하형석 미미박스 대표는 “글로벌 뷰티 시장을 이끌어가는 세계적 기업 세포라와 함께 팀을 이뤄 협업하게 되어 매우 기쁘다”며 “이번 가자 브랜드 공동 개발을 통해 기존 K-뷰티의 한계를 뛰어넘어 현지 시장과 고객에 밀착한 K-뷰티의 새로운 장을 열 수 있게 됐다”고 말했다.