LF 바버, AI로 ‘입어보고 산다’…가상 피팅 도입

[이데일리 한전진 기자] LF(093050)가 수입 판매하는 영국 헤리티지 브랜드 바버가 인공지능(AI) 기반 가상 피팅 서비스를 도입한다.

(사진=LF)

29일 바버는 한국 공식 온라인 스토어에 ‘버추얼 피팅’ 기능을 적용했다고 밝혔다. 고객이 사진 한 장을 업로드하면 AI가 해당 상품을 착용한 이미지를 생성해 실제 착용에 가까운 모습을 확인할 수 있는 서비스다.

이번 기능은 패션 AI 기업 사맛디의 ‘옷똑 VTON’ 솔루션을 기반으로 구현됐다. 별도 앱 설치 없이 웹에서 이용 가능하며, 의류의 패턴과 질감, 실루엣까지 반영해 자연스러운 가상 착장이 가능하다.

서비스는 일부 제품을 중심으로 먼저 적용되며 향후 전 상품으로 확대될 예정이다. 바버 온라인 회원은 하루 최대 3회까지 이용할 수 있다.

이번 도입은 LF가 추진 중인 디지털 전환 전략의 일환이다. 바버는 2024년 9월 공식 온라인 스토어 오픈 이후 콘텐츠와 커머스를 결합한 플랫폼 고도화를 진행해왔다.

AI 피팅 서비스 도입을 통해 고가 의류 구매 시 ‘실착 확인’ 니즈를 해소하고, 온라인에서도 체험 기반 소비를 강화한다는 전략이다.

LF 바버 관계자는 “프리미엄 의류는 구매 전 어울림에 대한 고민이 큰 만큼, AI 피팅을 통해 보다 확신 있는 구매를 돕고자 한다”며 “디지털 기반 고객 경험을 지속 확대할 것”이라고 말했다.