방통위, 방송매체 이용행태 결과 발표..TV 위력 '여전'

[이데일리 김유성 기자] 방송통신위원회는 방송매체에 대한 이용자의 인식과 이용행태 변화 등을 담은 ‘2016년 방송매체 이용행태조사’ 결과를 21일 발표했다. 그 결과 TV가 여전히 보편적인 매체로 나타났다. 스마트폰의 보유율은 지난해에 이어 올해도 꾸준히 높아졌다.

매체 보유 현황에서 TV를 보유하고 있다고 대답한 비율은 96%였다. 하루 평균 TV 이용 시간은 2시간46분이었다. 그 다음이 스마트폰(1시간22분)이었다.

스마트폰 보유율은 78.8%에서 83.3%로 늘었다. 스마트폰은 일상 생활에서도 중요도가 높아지고 있다. 필수 매체로 인식하는 비율은 55.5%로 전년 대비 9.1%포인트 증가했다. 재해·재난 등 비상 상황이 발생할 때 의존하는 매체로는 스마트폰(58%)이 가장 많았다. TV는 37.9%, PC·노트북이 1.5%였다.

미디어 이용시간 분석 결과, 지상파 TV 실시간 시청은 오후 9시~10시에 가장 높았다. 유료방송 실시간 시청은 오후 1시~5시 사이에 지상파 TV 실시간 시청보다 다소 높았다.

거의 매일(주 5일 이상) 이용하는 매체 비율은 스마트폰(81.0%)이 가장 높았다. TV(75.4%), PC·노트북(28.0%), 신문(6.6%) 순이다. TV는 연령이 높을수록, 스마트폰과 PC는 연령이 낮을수록 이용 빈도가 높았다.

TV 시청 중 타 매체를 함께 이용하는 비율은 스마트폰(48.7%)이 가장 높고, PC·노트북(8.2%), 신문(2.7%) 순이었다. 다른 매체를 동시에 이용하는 이유는 채팅·메신저 이용이 65.9%였다. 전년(52.9%)대비 대폭 증가했다. 습관적으로(40.2%), 다양한 정보검색(30.2%) 응답 순이었다.

최근 3개월 이내 지상파 이동식멀티미디어방송(DMB) 서비스 이용률은 9.6%였다. 주시청 매체는 휴대폰(88.4%)이었다. 차량 장착형 수신기(19.3%), PC(2.0%)가 뒤를 이었다.

최근 1주일 이내 OTT 이용률은 27.1%였다. 서비스 이용기기는 스마트폰·태블릿PC(97.3%), 데스크톱PC(16.5%), 노트북(7.9%) 순이다. 주로 시청하는 프로그램 유형은 오락·연예(49.1%)였다. 드라마(19.9%), 영화(17.4%), 스포츠(14.0%), 뉴스(12.8%), 시사·교양(10.0%) 순이었다.

다중채널네트워크(MCN) 서비스의 인지율은 20.1%였다. 연령이 낮을수록 인지율이 높은 특성을 보였다. MCN 서비스 이용기기는 스마트폰(87.6%), 데스크톱PC(19.6%), 스마트패드(8.7%), 노트북(8.1%) 순이었다.

‘방송매체 이용행태조사’는 2000년부터 매년 실시하고 있는 국가승인 통계다. 국민과 정부 간의 소통과 협력을 확대하는 ‘정부3.0’의 가치에 따라 보고서 발간시 주요 데이터와 그래픽 파일을 공공데이터 포털(www.data.go.kr)에 공개할 예정이다.

이번 조사는 전국 4,366가구에 거주하는 만 13세 이상 남녀 7,385명을 대상으로 2016년 6월 7일부터 8월 19일까지 가구방문 면접조사 방식으로 정보통신정책연구원(KISDI)에서 진행했다. 조사항목은 △매체보유 현황 △매체이용행태 △이용빈도 △매체중요도 △온라인동영상제공서비스(‘OTT’) 이용 현황 등이다.