1년 내내 ‘완판’ 기록한 한화건설 ‘포레나’ 아파트

[이데일리 황현규 기자] 한화건설의 주거 브랜드 ‘포레나’가 완판 행진을 이어가고 있다. 브랜드를 출시한 지 1년만에 ‘프리미엄 단지’ 입지를 굳혔다는 평가다.

22일 분양업계에 따르면 한화건설은 작년 8월 포레나 브랜드를 런칭한 이후 분양한 6개 단지를 모두 완판시켰다. 포레나 브랜드로 분양되거나 브랜드를 변경한 모든 단지(공사 중 단지, 입주단지 포함)를 통틀어 미분양은 단 한 건도 없는 것으로 나타났다.

포레나 부산 초읍 단지 전경

미분양지역에서도 완판

먼저 △포레나 전주 에코시티 △포레나 루원시티 △포레나 부산 덕천 등 신규분양 아파트들은 기록적인 청약 경쟁률을 보이며 각 지역의 최선호 단지로 자리매김했다는 평가가 크다. 특히 포레나 전주 에코시티는 지역 역대 최고 청약경쟁률을 기록했고, 포레나 부산 덕천의 경우 2년만에 부산 내 최고 청약경쟁률을 다시 쓰기도 했다.

한화 포레나의 브랜드 파워는 부동산 시장 장기 침체로 유명했던 거제시에서도 입증됐다. 한화건설이 2018년 10월 처음 분양해 약 1년 6개월간 미분양으로 남아있었던 ‘거제 장평 꿈에그린’은 ‘포레나 거제 장평’으로 단지명을 변경한 이후 모두 완판됐다.

한화건설은 작년에도 미분양 관리지역이었던 천안의 ‘포레나 천안 두정’을 3개월만에 완판시킨 바 있다. 이 역시 포레나 브랜드 런칭 광고가 시작되고 프리미엄 브랜드로 입소문을 타면서 계약률이 급격히 상승한 것으로 전해졌다.

포레나 부산 초읍 단지 전경

포레나로 이름바꾸는 단지도…올해 2만가구 넘을 것

한화건설이 지금까지 포레나 브랜드로 분양한 단지는 총 6개, 6346가구지만, 이미 완공을 마친 단지 중 포레나로 이름을 바꾼 사례도 흔하다.

한화건설은 작년 8개 단지, 5520가구 규모의 기존 분양 단지들에 포레나 명칭을 적용했다. 또한 올해에도 3개 단지, 3113가구 규모의 기 분양 단지의 브랜드를 변경, 지금까지 포레나 브랜드로 변경된 세대 수만 8633가구에 달한다. 한화 포레나 브랜드에 대한 인기가 높고 브랜드 변경 요청이 계속되는 상황이라, 기존 단지들의 브랜드 변경 사례는 계속 늘어날 것으로 기대되고 있다.

이처럼 현재까지 공급된 약 1만 5000가구의 포레나 단지를 비롯해 하반기 분양물량과 브랜드 변경 가구 수까지 추산하면 올해 전국 포레나 단지는 약 2만 가구를 넘어설 것으로 예상된다.

명품 이미지 구축…디퓨져까지 개발

기존 아파트 브랜드와는 차별화된 행보도 주목받고 있다. 한화건설은 지난 5월 포레나만의 향을 담은 ‘포레나 시그니쳐 디퓨져’를 출시한 바 있다. 고객 브랜드경험을 강화하기 위한 상품으로 기존 아파트 브랜드들의 비슷한 마케팅에서 벗어나 명품 이미지를 한층 강화하는 전략이다.

또 한화건설은 지난 2년간 준비한 포레나 신상품들을 순차적으로 공개해 달라진 브랜드의 실체를 더욱 강화해 나간다는 계획이다.

한화건설의 신규 주거 브랜드 포레나는 스웨덴어로 ‘연결’을 의미한다. ‘사람과 공간의 연결’을 통해 새로운 주거문화를 만들겠다는 한화건설의 의지를 담고 있다. 브랜드 슬로건은 ‘특별한 일상의 시작’으로 포레나를 통해 경험하는 새로운 생활에 대한 기대를 담았다.