컴포즈커피, 신메뉴 일주일 만에 35만잔…굿즈 결합 마케팅 확대

[이데일리 신수정 기자] 컴포즈커피가 신메뉴 흥행을 기반으로 굿즈 결합 마케팅을 강화하고 있다. 가격 대비 만족도를 앞세운 메뉴 전략과 캐릭터 상품을 결합해 소비자 접점을 넓히는 흐름이다.

컴포즈커피는 22일 ‘올데이 컴포즈’ 신메뉴 출시와 함께 캐릭터 굿즈 ‘커피 한모곰’ 키링 세트를 선보였다고 밝혔다. 대표 메뉴인 바닐라 크림 라떼 등은 출시 일주일 만에 누적 판매량 35만잔을 돌파했다.

바닐라 크림 라떼는 바닐라 크림과 초콜릿 풍미를 결합한 제품으로, 가격 대비 품질을 강조한 ‘가성비·가심비’ 메뉴로 소비자 반응을 얻고 있다. 너티 크림 라떼, 베러 댄 아인슈페너 등 크림 기반 커피와 함께 파인애플 커피, 디카페인 음료 등으로 라인업을 확장했다.

이번에 함께 출시된 키링 세트는 브랜드 필름에 등장한 캐릭터 ‘커피 한모곰’을 활용한 상품이다. 음료와 굿즈를 결합해 구매 경험을 확장하려는 전략이다.

컴포즈커피는 시간대별 소비 패턴을 반영한 메뉴 구성도 강화하고 있다. 디카페인과 저당 음료를 포함해 아침부터 저녁까지 선택할 수 있는 제품군을 확대해 다양한 고객층을 확보한다는 계획이다.

업계에서는 저가 커피 브랜드들이 메뉴 경쟁력과 굿즈 마케팅을 동시에 강화하며 브랜드 차별화에 나서고 있는 것으로 보고 있다. 단순 가격 경쟁에서 벗어나 경험 요소를 결합하는 전략이다.

컴포즈커피 관계자는 “신메뉴와 굿즈를 통해 일상 속에서 브랜드 경험을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.