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아임비타는 지난 4월 공식 인스타그램 채널을 기존 직장인 공감 캐릭터툰 중심에서 웰니스 정보를 제공하는 매거진 형태로 개편했다. 소비자의 일상과 취향, 라이프스타일을 연결한 콘텐츠를 선보이며 제품 홍보를 넘어 건강 관련 정보를 제공하는 데 초점을 맞췄다.
콘텐츠는 일상 공감형과 정보형으로 나눠 운영했다. ‘이상한 기념일 일력’, ‘○○할 사람?’ 등은 인턴의 날과 아빠 건강 챙기는 날, 이색 러닝 등 일상과 트렌드 소재를 웰니스와 연결했다. ‘제안드립니다’, ‘아임뷰’, ‘활력충전공식’ 등은 오피스 라이프에 적용할 수 있는 생활 습관과 연구 결과에 기반한 건강 상식, 비타민 관련 궁금증을 다뤘다.
팔로워와의 소통을 위한 콘텐츠도 마련했다. 매주 금요일 퇴근 시간에 밈을 활용한 ‘퇴근 알림 스토리’를 게시하고, 오프라인 이벤트 할인 링크를 다이렉트 메시지(DM)로 제공했다. 여름휴가 시즌에는 카카오톡 프로필용 ‘휴가중’ 이미지도 배포했다.
채널 개편 이후 이용자 참여 지표도 변화했다. 아임비타에 따르면 2026년 4월부터 4개월간 콘텐츠당 평균 저장 수는 개편 전 1년인 2025년 4월부터 2026년 3월까지의 수치와 비교해 약 1.9배 증가했다. 평균 댓글 수와 콘텐츠당 평균 팔로우 유도 수도 각각 약 3배 늘었다.
최근에는 인플루언서 협업 콘텐츠 ‘충전중’을 선보였다. 부모의 가업인 도토리묵을 재해석해 브랜드를 운영하는 ‘묵사랑’ 허혁진 대표와 강사 겸 인플루언서 이도가 참여했다. 부모에게 전하는 메시지와 수험생 응원을 브랜드의 활력 메시지와 연결해 인물의 이야기와 라이프스타일을 담았다.
종근당건강 아임비타 마케팅팀 관계자는 “소비자들이 건강 정보를 편안하게 접하고 필요할 때 다시 찾아보거나 주변 사람들과 공유할 수 있는 웰니스 채널을 만드는 데 집중했다”며 “앞으로도 일상 속 활력과 건강을 잇는 콘텐츠를 통해 소비자와의 관계를 강화하겠다”고 말했다.
