SAMG엔터, 로봇 IP 통합 브랜드 '마키나코어' 공개

[이데일리 권오석 기자] 글로벌 IP 콘텐츠 기업 에스에이엠지엔터테인먼트(SAMG엔터(419530))가 로봇 IP 통합 브랜드 ‘마키나코어(MAKINA CORE)’를 출시하며 메카닉 IP 사업 확장에 속도를 낸다.

(사진=SAMG엔터)

SAMG엔터는 자사 대표 변신로봇 IP인 ‘미니특공대’와 ‘메탈카드봇’ 등 메카닉 IP를 아우르는 통합 브랜드로 마키나코어를 선보였다고 밝혔다. 개별 IP가 구축한 팬덤과 브랜드 자산을 하나로 묶어 콘텐츠·제품·팬 커뮤니티를 연결하는 통합 플랫폼으로 운영, 로봇 팬들이 IP를 소비하는 접점을 일원화한다는 구상이다.

브랜드명은 메탈카드봇 세계관의 모행성 ‘마키나(Machina)’와 중심을 뜻하는 ‘코어(Core)’를 결합해 만들었다. 변신로봇을 사랑하는 모든 세대의 팬을 한데 모아 “함께 즐기고 교류하는 허브”가 되겠다는 의미를 담았다. ‘상상하는 모험이 시작되는 곳’을 슬로건으로 내걸고, 팬들이 새로운 콘텐츠를 접하고 취향을 공유하는 커뮤니티 공간으로 키운다는 계획이다.

마키나코어의 기반이 되는 ‘미니특공대’와 ‘메탈카드봇’은 이미 국내외 시장에서 경쟁력을 입증한 IP다. ‘미니특공대’는 누적 조회수 350억회를 기록하며 10년 넘게 아시아에서 대표 K-히어로 IP로 자리 잡았다. ‘메탈카드봇’은 최근 시즌3에서 최고 시청률 16.4%를 기록했고, 중국 타오바오 ‘로봇’ 검색어에서 일반명사를 제외한 브랜드 1위에 오르는 등 글로벌 시장에서 인지도를 높이고 있다.

SAMG엔터는 프리미엄 완구·컬렉션 상품과 디지털 콘텐츠, 오프라인 공간을 연계해 메카닉 사업 외연을 넓혀갈 방침이다. 자체 D2C 자사몰을 통해 한정판 상품과 멤버십 서비스를 제공하고, 향후 신규 메카닉 IP와 다양한 하비(hobby) 카테고리까지 마키나코어 브랜드 적용 범위를 확장한다.

팬 커뮤니케이션은 공식 인스타그램을 중심으로 진행된다. 회사는 신제품·브랜드 스토리 공유와 함께 체험 프로그램, 팬 참여형 콘텐츠를 운영하고, 유튜브·틱톡(TikTok) 채널을 통해 해외 팬 접점도 강화할 계획이다. SAMG엔터 관계자는 “마키나코어는 개별 로봇 IP를 하나의 브랜드로 연결해 팬들이 함께 즐기고 교류하는 브랜드”라며 “대한민국을 대표하는 글로벌 메카닉 IP로 성장시켜 브랜드 경쟁력과 세대를 아우르는 새로운 로봇 팬덤 문화를 만들어 가겠다”고 말했다.