몽클로스, 헤어 퍼퓸 선물 수요 공략…카톡 선물하기 출시

[이데일리 김세연 기자] 하우스 뷰티 브랜드 몽클로스가 신제품 헤어 퍼퓸을 카카오톡 선물하기에서 처음 선보이며 선물 수요 공략에 나섰다. 향수와 머리카락 관리를 결합한 제품을 앞세워 자기 구매와 선물 소비를 동시에 겨냥한다.

몽클로스의 ’헤어 퍼퓸 미스트 바닐라 머스크’ 제품 사진.(사진=몽클로스)

몽클로스는 신제품 ‘헤어 퍼퓸 미스트 바닐라 머스크’를 카카오톡 선물하기에서 출시했다고 23일 밝혔다.

신제품은 세계적인 조향사 마리 살라마뉴와 협업해 개발했다. 베르가못과 만다린으로 시작해 바닐라와 화이트 아이리스, 샌들우드 등이 어우러진 ‘바닐라 머스크’ 향을 구현했다. 모발 관리 기능도 강화했다. 제품에는 10중 히알루론산과 13종 펩타이드를 담아 모발 보습과 윤기, 단백질 관리를 돕도록 했다.

첫 온라인 판매 채널로 카카오톡 선물하기를 택한 것이 특징이다. 카카오톡 선물하기를 첫 온라인 판매 채널로 선택한 것은 향 제품의 선물 수요를 고려한 전략이라고 회사는 설명했다. 향은 자신의 취향과 분위기를 드러내는 아이템인 동시에 부담 없이 건넬 수 있는 선물이다. 카카오톡 선물하기는 최근 랭킹탭을 개편하며 ‘향수’를 메이크업·스킨케어와 함께 독립된 선물 카테고리로 편성하기도 했다. 자신을 위해 구매하는 ‘나에게 선물하기’ 영역도 별도로 운영하고 있다. 몽클로스는 자기 구매와 선물 수요를 동시에 공략하겠다는 전략이다.

회사는 카카오톡 선물하기 선출시를 기념해 다음 달 2일까지 제품을 할인 판매하고 트리트먼트를 함께 증정하는 행사도 진행한다. 카카오톡 선물하기 선론칭 기간인 7월 20일부터 8월 2일까지는 20% 할인된 가격에 판매한다.

몽클로스 관계자는 “카카오톡 선물하기를 통해 더 많은 소비자가 프랑스 니치 퍼퓸 감성과 고기능 헤어케어를 함께 경험할 수 있기를 기대한다”고 말했다.