신세계인터내셔날 ‘아이엠’, 스킨케어 성분 담은 헤어왁스 출시

[이데일리 한전진 기자] 신세계인터내셔날(031430)의 토탈 헤어케어 브랜드 ‘아이엠(I AM)’이 두피 자극 0.00%를 목표로 한 ‘아이엠 헤어왁스’를 출시했다고 29일 밝혔다. 90% 이상이 스킨케어 성분으로 구성돼 두피나 피부에 닿아도 안심하고 사용할 수 있다.

(사진=신세계인터내셔날)

아이엠은 2022년 탈모케어 시장을 겨냥해 론칭한 이후 매년 두 자릿수 성장률을 기록하며 빠르게 성장 중이다. 올해는 클렌징 중심 제품군을 넘어 모발·스타일링 라인으로 확장, K-헤어케어 대표 브랜드로 자리매김하고 있다.

신제품 헤어왁스는 아몬드 밀크 단백질과 토코페롤을 함유해 스타일링과 동시에 모발 보습 및 영양 케어 효과를 제공한다. 인체적용시험을 통해 자극 지수 0.00%를 확인했으며, 브랜드의 독자 기술인 ‘헤어 베리어 테크놀로지(Hair Barrier Technology)’를 적용해 스타일링 후에도 모발 윤기와 매끄러움을 유지한다.

또한 끈적임 없는 크림 제형으로 부드럽게 발리고 뭉침이 적으며, 강력한 고정력으로 손쉬운 스타일 연출이 가능하다. 내장형 브러시(빗+브러시)로 잔머리 정리와 텍스처 연출을 간편하게 할 수 있도록 구성했다. 가격은 55g에 2만 2000원대다.

아이엠은 신제품 출시를 기념해 다음달 11일까지 신세계인터내셔날의 디지털 플랫폼 ‘신세계V’와 네이버 브랜드 스토어, 전국 주요 올리브영 매장에서 최대 20% 할인 행사를 진행한다.

아이엠 관계자는 “두피와 모발을 피부의 연장선으로 인식하는 소비 트렌드가 강화되며 저자극·고기능 제품 수요가 높아지고 있다”며 “올해 선보인 스타일링 제품이 좋은 반응을 얻고 있는 만큼, 라인업을 더욱 확대해 나갈 것”이라고 말했다.